Heilbronner Initiative: Pressespiegel 67 - Initiative pro GD

Rheinpfalz, 27.2.12
"FT" als sympathisches Markenzeichen
Die Stadt Frankenthal will mit einem neuen Slogan für ihre Aktivitäten werben - Eine
Mannheimer Agentur hilft dabei
Von Thomas Brückelmeier FRANKENTHAL. Vor Kurzem hat Ludwigshafen sein neues
Stadtlogo vorgestellt, jetzt will die Stadt Frankenthal mit einem neuen Slogan ihre
Aktivitäten bewerben. "FT-Freunde treffen" löst "Das wird ein schöner Tag" ab.
Die neue Aussage soll - anknüpfend ans Autokennzeichen - einen unmittelbaren und
unverwechselbaren Bezug zur Stadt herstellen.
"Der neue Slogan soll bei allen städtischen Veranstaltungen, angefangen vom
Fasnachtsumzug bis zu den Märkten inklusive Wochenmarkt und vom Strohhutfest bis zum
Sommerfestival in die bisherige Werbelinie eingebunden werden", sagt Oberbürgermeister
Theo Wieder (CDU). Auch bei den Werbeaktivitäten der Beteiligungsunternehmen fürs
Strand- und Hallenbad soll er einfließen.
"Wir haben uns schon länger überlegt, was man direkt mit Frankenthal verbindet. Andere
Städte haben es da einfacher. Speyer hat den Dom und Mannheim die Quadrate", erläuterte
Wieder. Frankenthal fehle ein solches zentrales Element. Die historischen Stadttore seien ein
hervorragendes Logo, würden aber keinen Slogan hergeben. Porzellan sei historisch und
nicht mehr gegenwartsbezogen. Deshalb sei es schwierig gewesen, hier Anknüpfungspunkte
zu finden. "Unverwechselbar ist unser Autokennzeichen", so Wieder.
"FT-Freunde treffen" knüpfe als Leitidee an das Frankenthaler Kennzeichen "FT" an und
verbinde es mit dem Wesensmerkmal, das viele Veranstaltungen hier gemeinsam
auszeichne: "Dass sich die Frankenthaler gerne gesellig treffen und die vielen
Veranstaltungen zum Anlass nehmen, Freundschaften und Begegnungen zu pflegen", so der
OB. Das Paradebeispiel dafür sei das Strohhutfest.
"Der ,schöne Tag" ist ja ganz gut gelaufen, aber wir wollten etwas, das die ganze Stadt noch
breiter verkörpert", erläuterte Stephan Finke von BFW Tailormade. Die Mannheimer Agentur
hat den Slogan optisch umgesetzt und pflegt ihn ein. Das Beschauliche und Liebevolle, wenn
man sich beispielsweise samstagmorgens in der Stadt im Cafe trifft, solle ebenso
mitschwingen wie das Lebendige der Stadt. Aus diesen Überlegungen bei den Citymarketing-
Treffen habe sich "FT" herauskristallisiert, so Finke.
Das fett gesetzte "FT" markiere einen Absender, der klar hängen bleibe. Das kleiner gesetzte
"Freunde treffen" solle auf Dauer gesehen automatisch damit verbunden werden. Nach und
nach werde es auf allen Werbemitteln zu sehen sein, als Nächstes beim Frühjahrsmarkt und
danach beim verkaufsoffenen Sonntag. "FT" werde eingepasst in die gewohnte Farbgebung
der jeweiligen Veranstaltung. "Gelb steht ja für das Strohhutfest und dunkelblau fürs
Sommerfestival", nannte er als Beispiele. Daran werde festgehalten. Auch gewohnte
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