Heilbronner Initiative: Pressespiegel 67 - Initiative pro GD

Symbole wie das "Männel" beim Strohhutfest sollen integriert werden. "Zudem wollen wir
das ,Freunde treffen" über passende Fotos emotionalisieren", erläuterte der Tailormade-
Kundenberater. Die zehnköpfige Mannheimer Agentur hat sich mittlerweile mit der
größeren Neustadter Agentur BFW zusammengetan, die rund 30 Beschäftigte hat. Beide
arbeiten weiter rechtlich getrennt.
Laut OB sind keine großen Kosten entstanden, da der Slogan innerhalb der Verwaltung
erarbeitet worden sei. Die Stadt habe in erster Linie in die Kreativität einiger Mitarbeiter
investiert. Kosten würden für die Umsetzung in die bisherige Werbelinie entstehen. Dies
geschehe allerdings Zug um Zug ohne Zusatzkosten im direkten Zusammenhang mit der
jeweiligen Veranstaltungswerbung.
Anzupassen seien von der Agentur für alle Veranstaltungen die bisherigen Plakate. "Diese
Kosten dürften sich für eine Vielzahl von Veranstaltungen in der Summe auf unter 10.000
Euro belaufen und werden aus Zuwendungen der Beteiligungsunternehmen und aus dem
Marketingetat für die städtischen Fachbereiche gedeckt.
Auf die Frage, was ein Slogan der Stadt grundsätzlich bringt, verwies er auf die geteilten
Meinungen hierzu: "Die einen meinen, ein Slogan habe keine entscheidende Rolle für den
Werbeeffekt eines Ereignisses. Die anderen verweisen auf die bis ins Unterbewusstsein
reichende Identifikationswirkung eines Slogans mit einem Unternehmen oder einem
Produkt." Auch eine Stadt sollte sich in kurzer Form mit einem bestimmten Slogan als
Leitbotschaft verbinden. "Ein schöner Tag" sei die beste Idee zum damaligen Zeitpunkt
gewesen - "eine bessere hatten wir da noch nicht", räumte der OB ein. "Freunde treffen"
gehe jetzt den nächsten Schritt.
Wieder und Finke hoffen nun auf eine positive Wirkung des neuen Slogans innerhalb und
außerhalb der Frankenthaler Stadttore.
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