recuperar terreno

Negocios & Cia
Running en Buenos Aires
Luego de vivir 10 años en la Patagonia, Gaby Castillo
(profesora de Educación Física de alto rendimiento) regresó
a Buenos Aires para coordinar el desarrollo de The
North Face Running Club. Este club especializado para
runners de calle y montaña, que se inició en 2009 con
4 alumnos, hoy cuenta con 5 sedes, un staff de entrenadores,
un equipo de medicina deportológica, más un
Gym Móvil equipado para acompañar a los deportistas
en cada punto de encuentro: Puerto Madero, Palermo, Vicente López, Martínez y Nordelta.
Desde hace dos años, The North Face ha fusionado el running con las técnicas del entrenamiento funcional, lo
que potencia las capacidades de los atletas con un entrenamiento 100% saludable y un índice de lesión casi
imperceptible dentro de su comunidad de alumnos.
La más reciente iniciativa del club es salir al mercado para ofrecer un servicio de Gym & Health Club Corporativo
adaptado al perfil de cada empresa: consiste en llevar el gimnasio y el staff al lugar donde necesiten realizar su
entrenamiento. Su lema es “Entrenate para lo que quieras, pero entrená con nosotros”.
Redes sociales para atraer
nuevos clientes
Los últimos resultados del International Business Report
(IBR), difundido por Grant Thornton, revelan que
el marketing digital será el gran protagonista en los
próximos 12 meses, con un 32% de empresarios argentinos
que prevé aumentar sus inversiones en esta
área y pese a que otro 22% admite que su compañía
todavía no realiza acciones de marketing digital.
Consultados acerca de qué tipo de acciones implementan
para atraer nuevos clientes y retener los existentes,
los empresarios argentinos destacaron a la apertura de
canales de comunicación a través de redes sociales con
un 18%. Este resultado coincide con otra investigación
de GT según la cual la mayoría de las organizaciones no
gubernamentales utiliza actualmente las redes sociales
para conseguir nuevas fuentes de financiamiento.
Otros factores que han motivado estrategias corporativas
orientadas al marketing digital son la optimización
de la página web para buscadores (12%); la adopción
de ideas propuestas en redes sociales por clientes o seguidores
y el desarrollo de una estrategia de contenidos
orientada al mercado (ambos con un 10%). Como herramienta
de atracción y retención, el email-marketing
se destacó por ser la que menos uso tiene, con un 4%.
Mariana La Menza, responsable de Marketing y Comunicación
Corporativa de Grant Thornton Argentina
sostuvo que “en un ámbito de cambio tecnológico
constante, el desafío para los empresarios es lograr salirse
de los lugares digitales comunes, e implementar
estrategias para destacarse de sus competidores, como
por ejemplo el storytelling”.
Laboratorios Richmond celebró
sus 80 años​
En el Yacht Club de Puerto Madero, empresarios, políticos
y referentes de la ciencia y la investigación se
hicieron presentes en la celebración del 80° aniversario
de Laboratorios Richmond.
Durante el concurrido cóctel, el presidente de la empresa,
Marcelo Figueiras, destacó que “la industria
farmacéutica argentina ocupa 130.000 puestos de trabajo
en forma directa e indirecta y tiene el potencial de
seguir sumando muchos miles”. “Nuestro compromiso
-agregó- es garantizar el acceso a medicamentos de
calidad, seguros, eficaces y a precios accesibles”, ya
que “casi dos tercios del mercado de medicamentos
está abastecido por empresas de capital nacional, que
desarrollan proyectos biotecnológicos y de bioingeniería
vinculados con la salud humana y ocupan personal
altamente calificado”.
Por último, el presidente de Richmond anunció el lanzamiento
del programa de Becas estímulo, destinado
a acompañar jóvenes con dificultades económicas que
estudien o quieran estudiar una carrera en Ciencias
Exactas o Naturales en una universidad pública argentina.
Por su parte, el ministro de Ciencia y Tecnología,
Lino Barañao, destacó este anuncio como “una señal
muy importante para quienes estudian una carrera
científico tecnológica, porque le indica a los chicos que
una vez finalizada la carrera hay una industria que los
va a contratar”. También afirmó que “desde el Ministerio
trabajamos para que la Argentina sea un lugar a
donde se recurra cuando se requieran soluciones innovadoras,
disruptivas”.