Negocios & Cia Running en Buenos Aires Luego de vivir 10 años en la Patagonia, Gaby Castillo (profesora de Educación Física de alto rendimiento) regresó a Buenos Aires para coordinar el desarrollo de The North Face Running Club. Este club especializado para runners de calle y montaña, que se inició en 2009 con 4 alumnos, hoy cuenta con 5 sedes, un staff de entrenadores, un equipo de medicina deportológica, más un Gym Móvil equipado para acompañar a los deportistas en cada punto de encuentro: Puerto Madero, Palermo, Vicente López, Martínez y Nordelta. Desde hace dos años, The North Face ha fusionado el running con las técnicas del entrenamiento funcional, lo que potencia las capacidades de los atletas con un entrenamiento 100% saludable y un índice de lesión casi imperceptible dentro de su comunidad de alumnos. La más reciente iniciativa del club es salir al mercado para ofrecer un servicio de Gym & Health Club Corporativo adaptado al perfil de cada empresa: consiste en llevar el gimnasio y el staff al lugar donde necesiten realizar su entrenamiento. Su lema es “Entrenate para lo que quieras, pero entrená con nosotros”. Redes sociales para atraer nuevos clientes Los últimos resultados del International Business Report (IBR), difundido por Grant Thornton, revelan que el marketing digital será el gran protagonista en los próximos 12 meses, con un 32% de empresarios argentinos que prevé aumentar sus inversiones en esta área y pese a que otro 22% admite que su compañía todavía no realiza acciones de marketing digital. Consultados acerca de qué tipo de acciones implementan para atraer nuevos clientes y retener los existentes, los empresarios argentinos destacaron a la apertura de canales de comunicación a través de redes sociales con un 18%. Este resultado coincide con otra investigación de GT según la cual la mayoría de las organizaciones no gubernamentales utiliza actualmente las redes sociales para conseguir nuevas fuentes de financiamiento. Otros factores que han motivado estrategias corporativas orientadas al marketing digital son la optimización de la página web para buscadores (12%); la adopción de ideas propuestas en redes sociales por clientes o seguidores y el desarrollo de una estrategia de contenidos orientada al mercado (ambos con un 10%). Como herramienta de atracción y retención, el email-marketing se destacó por ser la que menos uso tiene, con un 4%. Mariana La Menza, responsable de Marketing y Comunicación Corporativa de Grant Thornton Argentina sostuvo que “en un ámbito de cambio tecnológico constante, el desafío para los empresarios es lograr salirse de los lugares digitales comunes, e implementar estrategias para destacarse de sus competidores, como por ejemplo el storytelling”. Laboratorios Richmond celebró sus 80 años En el Yacht Club de Puerto Madero, empresarios, políticos y referentes de la ciencia y la investigación se hicieron presentes en la celebración del 80° aniversario de Laboratorios Richmond. Durante el concurrido cóctel, el presidente de la empresa, Marcelo Figueiras, destacó que “la industria farmacéutica argentina ocupa 130.000 puestos de trabajo en forma directa e indirecta y tiene el potencial de seguir sumando muchos miles”. “Nuestro compromiso -agregó- es garantizar el acceso a medicamentos de calidad, seguros, eficaces y a precios accesibles”, ya que “casi dos tercios del mercado de medicamentos está abastecido por empresas de capital nacional, que desarrollan proyectos biotecnológicos y de bioingeniería vinculados con la salud humana y ocupan personal altamente calificado”. Por último, el presidente de Richmond anunció el lanzamiento del programa de Becas estímulo, destinado a acompañar jóvenes con dificultades económicas que estudien o quieran estudiar una carrera en Ciencias Exactas o Naturales en una universidad pública argentina. Por su parte, el ministro de Ciencia y Tecnología, Lino Barañao, destacó este anuncio como “una señal muy importante para quienes estudian una carrera científico tecnológica, porque le indica a los chicos que una vez finalizada la carrera hay una industria que los va a contratar”. También afirmó que “desde el Ministerio trabajamos para que la Argentina sea un lugar a donde se recurra cuando se requieran soluciones innovadoras, disruptivas”.
junio-julio de 2015 • 89