Ética Periodística a Principios del Siglo XXI - Monitorando

tratando de averiguar en tal diálogo qué intereses y valores son comunes a todos ellos y
por tanto universalizables; qué intereses y valores son propios de cada grupo o de
alianzas grupales y cuáles son simplemente intereses y valores particulares (González,
2009, p.209).
4. CONSIDERACIONES FINALES
La Teoría de los Stakeholders unida a la mediación del profesional de
Relaciones Públicas (como recoge el Modelo de Motivación Mixta), implica la
consideración de que
(i) la organizaciones son sistemas abierto e interdependientes, que necesitan y
están inmersas en un entorno que les demanda que asuman sus responsabilidades; (ii)
debe existir un compromiso con todas las partes; (iii) es necesaria una perspectiva
dialógica que sea capaz de fomentar la RS, desarrollando la función social de la
comunicación; (iiii) por tanto, la orientación de la organización hacia sus públicos y
viceversa es imprescindible y la función de las Relaciones Públicas, permitiría alcanzar
el entendimiento mutuo.(Alfaro Lara, 2005 en Matilla, 2009: p.104).
Para concluir, nos gustaría comentar que entre las corrientes teóricas de las
relaciones públicas se encuentra la Doctrina Europea de relaciones públicas, esta
escuela pone énfasis en la dimensión ética en la que el hombre es un ser que vive en un
entorno determinado y debe reforzar la calidad de los lazos que le unen al grupo
(Castillo, 2000: p.140). De ahí que sea necesario establecer relaciones con nuestro
entorno y que éstas, estén basadas en la confianza. El concepto de confianza es nuclear
en la Escuela de París y plantean la existencia de una ética del comportamiento del
hombre como ser social, que participa y se relaciona con el resto de miembros del
grupo (Castillo, 2010, p.38). Esta escuela, que sigue los postulados de Lucien Matrat,
promueven unas relaciones públicas caracterizadas por tres aspectos fundamentales
(Castillo, 2010: p.39):
1. Dimensión ética, como necesidad de que esa relación fluida y basada en la
confianza es lo que se va a permitir la subsistencia de la organización y la
armonía entre ella y todos los miembros.
2. Contrato fiduciario entre la organización y sus públicos y viceversa, debido a
que los dos interlocutores confían en la preservación de los compromisos
morales adquiridos y que su cumplimiento.
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