Ética Periodística a Principios del Siglo XXI - Monitorando

hace referencia a la calidad humana, a la excelencia, de las personas y de sus acciones,
en el marco del trabajo en las organizaciones (Guillén, 2005: pp.8-11).
Si seguimos los postulados de Cortina, la ética de las organizaciones se da en el
contexto de un ética cívica, entendiendo por tal un mínimo de valores y normas que los
miembros de una sociedad moderna comparten (...) que les lleva a comprender (...) que
cada quien tiene perfecto derecho a intentar llevar a cabo sus proyectos de felicidad
siempre que no imposibilite a los demás llevarlos también a cabo, esta razón hace que
sea entendida como una ética de mínimos (1994: pp.37-38). Entre sus contenidos
mínimos destacan los valores de libertad, igualdad y solidaridad; respeto a los derechos
humanos; la tolerancia activa y un êthos dialógico, como actitud dialógica (Cortina,
1994: pp.39-42).
Siguiendo los postulados anteriores, observamos como las “relaciones” entre las
personas se convierten en elementos omnipresentes del día a día de la organización,
caracterizados por el respeto y el diálogo.
Si volvemos la mirada a la Responsabilidad Social en las organizaciones, Carroll
ya planteaba en su Pirámide de la Responsabilidad Social de la Empresa (1999) 10 , que
las empresas tienen una serie de responsabilidades sociales y éstas se componen de
cuatros elementos:
‐ Responsabilidad económica. El principal objetivo de la empresa es la
maximización del beneficio derivado de su actividad económica. El principal
objetivo es la búsqueda de la rentabilidad.
‐ Responsabilidad legal. La empresa actúa de acuerdo con determinadas leyes y
normas que debe cumplir.
‐ Responsabilidad ética. La empresa debe satisfacer las expectativas que los
accionistas, trabajadores, clientes y la sociedad en general tienen respecto a su
comportamiento social, laboral y medioambiental. Debe actuar de forma
correcta y justa, evitando el “daño”. Debe ser ética en su comportamiento.
‐ Responsabilidad filantrópica. La empresa actúa como “buen ciudadano” y se
compromete a contribuir a la mejora del bienestar de la sociedad. Este nivel no
implica una obligación para las empresas, ya que su incumplimiento no indica
que puedan ser tachadas de inmorales.
10 En Castillo, 2009: p.225
95