Ética Periodística a Principios del Siglo XXI - Monitorando

Pese a todo ello, las empresas deben ser responsables con su entorno, por su propio
interés, además de por el bien comunitario. No solo han de completar esta labor como
una estrategia de imagen para hacer a las empresas más atractivas de cara a inversores,
clientes u otros colectivos asociados. Hay que ver claramente que la RSC implica algo
más que una simple operación de lavado de cara; por sí solas las organizaciones deben
actuar de manera intrínseca y en base a unas normas que rijan su gestión. Tal y como
hacen las cajas de ahorro, cuya voluntad originaria es de carácter social.
Se puede comprobar que hay varias definiciones relativas al concepto RSC que inciden
en el tema de la voluntariedad. En el Libro Verde propuesto por la Comisión Europea
(2001) se recoge una interesante definición donde se matiza el tema de la voluntariedad
empresarial, convirtiéndose éste en un factor destacado, generador de una mayor
competitividad y de un mayor compromiso. Así la RSC es una integración voluntaria,
por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y ambientales en sus
operaciones comerciales y sus relaciones con los interlocutores.
Pero toda esta labor voluntaria estaría reñida con las nuevas prácticas empresariales que
incluyen acciones sociales llevadas a cabo en función del cambio sufrido por el
mercado, por ejemplo por la mayor demanda de consumo responsable que hacen los
actuales consumidores.
Realmente esta voluntariedad no es más que una forma de actuar para la consecución de
una mejor sociedad y un entorno menos contaminado, en cuyo éxito han de participar
tanto agentes sociales, trabajadores como instituciones. Y a pesar de todo, desde voces
sindicales se reclama que debería haber una mayor intervención pública y un mayor
fomento de la RSC. Asimismo se asume un novedoso modelo de gestión empresarial,
como ya se sugirió antes, para dar respuesta a una realidad más competitiva donde
adquieren una presencia más destacada estos y otros grupos de interés asociados.
Volviendo a citar el Libro Verde europeo, respecto al cambiante marco social en el que
se mueven las organizaciones, se indica que la RS interesa a las empresas a nivel
estratégico, como inversión estratégica integrada en su propia gestión empresarial.
Puesto que si se pasa a una economía basada en el conocimiento más competitivo y más
dinámico, se puede crecer de manera sostenible con más y mejores empleos y con una
gran cohesión social.
A nivel político, la motivación por parte de las empresas debería fundamentarse en la
idea de desarrollar un comportamiento proactivo y sostenible en sus actividades, puesto
que la sostenibilidad es un objeto hacia el que se tiende con la incorporación de los
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