Ética Periodística a Principios del Siglo XXI - Monitorando

hace uso de la obra de Jordi Xifra (2003), Teoría y estructura de las relaciones
públicas, donde además se vuelve a incidir en la orientación hacia el consenso entre
organizaciones y públicos, ya que esto es el objetivo del ejercicio profesional de las
relaciones publicas.
Este modelo de conducta mencionado combina dos dimensiones importantes: la
dirección, es bidireccional porque fluye en dos sentidos; y la simetría, persigue un
equilibrio simétrico en sus efectos. Además no busca una persuasión como sucede con
otros modelos de relaciones públicas propuestos. En definitiva, este modelo se usa en
investigación formativa para conocer cómo es percibido el emisor por el público y qué
consecuencias tiene, por ejemplo en relación a la reputación empresarial.
Igualmente importante como complemento de este estudio es la obra de Kathy Matilla
(2009), Conceptos fundamentales en la planificación estratégica de las relaciones
públicas, de la que se pueden extraer conclusiones interesantes sobre el modelo de
Motivación Mixta y de la Teoría de los Stakeholders, como que las organizaciones son
entes parecidos a sistemas interdependientes en un entorno social que cada vez más le
solicita mayores responsabilidades.
Finalmente, también se hará uso de aspectos relativos a la dimensión del
comportamiento empresarial. Serán revisados algunos principios éticos de actuación
empresarial, así como instrumentos o normas de gestión, completando esta metodología
que abarca varias materias relativas a la comunicación.
4. CAJASOL: ENTIDAD RESPONSABLE
El primer aspecto a tener en cuenta en relación a la caja es su fundamental vocación
social, pues ya se ha mencionado que la naturaleza fundacional de las cajas de ahorro o
su razón de ser se orienta hacia el desarrollo social, hacia el bienestar colectivo.
Dicha orientación social queda plasmada en el art. 7 de su propio código de conducta
donde se indica que dada su naturaleza jurídica y el fin social para el que ha sido
creada, Cajasol entiende que está especialmente obligada con la sociedad a la que se
debe y con los principios de responsabilidad social y en consecuencia, que estos
valores deben reflejarse y concretarse en su cultura corporativa.
Por ello, la caja se esfuerza en desarrollar una serie de acciones en beneficio de diversos
colectivos sociales, por ejemplo, a través de su fundación. Aunque sin ir más lejos, la
propuesta y creación del código de conducta de esta entidad puede ser considerado
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