Ética Periodística a Principios del Siglo XXI - Monitorando

unión del spot e integración tiene 70% más de tiempo en la recordación
espontánea contra sólo spot. DELGADO, A. (2009)
En México, la Ley Federal de Radio y Televisión, o la Legislacion Electoral,
establecen en sus preceptos el término “publicidad integrada”. Brindandoles total
discreccionalidad a los medios de comercializar esta publicidad encubierta, conocida
tambien como “product placement”, se ha hecho popular para candidatos y gobernantes,
ya que el IFE no puede cuantificarla.“En la mayoría de los casos ‘no existen contratos
ni facturas que avalen el cobro de desplazar el producto’ en la trama de una serie
televisiva, una telenovela, un partido de futbol o un programa de espectáculos.”
VILLAMIL, J. (2010)
5.5. Televisoras: “Poder Fáctico”
La actual relación de la casta política con las televisoras es de franca dependencia, so
pena de convertirse en perseguidos mediáticos, en un espacio donde los juicios sumarios
y tendenciosos son adoptados facílmente por el teleauditorio.
Por ello, a principio del siglo XXI en México los medios de difusión
colectivos ya no son instituciones asépticas de simple entretenimiento, de
cultura, de esparcimiento, de información, etcétera, sino que ahora son
un poder fáctico, cada vez más autónomo, que constantemente
reestructura el esqueleto y la dinámica de funcionamiento del Estado y
de la República, y desde ahí, presionan fuertemente a la clase política
mexicana para que se le subordine y sea funcional para la reproducción
de los intereses de estas empresas comerciales privadas. ESTEINOU, J;
ESPARZA, J.(2010: p. 122)
5.6. Cuadruple Play, frenado.
En México la televisión logró romper su dependencia al gobierno, sometiendo a
su promotor y mecenas, cegado por el expansionismo económico, el imperio de
Televisa busca el “cuadruple play”, asociada con Nextel, participó en la licitación 21. El
fallo a favor del binomio Televisa-Nextel generó 69 impugnaciones y diversos juicios
destacando la demanda por parte de TVAzteca, argumentando que la convocatoria fue
diseñada para beneficiar a Televisa-Nextel y que la adquisición por 270 megahertz, fue
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