le sport au service de la vie sociale - Comité National Olympique et ...

II - 574. PQR : le sport fait sa publicitéDans la presse écrite, l’unique quotidien sportif L’Équipe se focalise surl’événementiel. Ce choix est un peu réducteur pour certains sports ayant de raresoccasions de faire parler d’eux, mais lorsque la performance est au rendez vous,on peut convenir que les intérêts du sport et du journal se rejoignent davantagequ’il y a quelques années. Par ailleurs Le Monde a édité un cahier spécial« Coupe du Monde » à l’été 2006, le Figaro a lancé un supplément « Sports » lelundi, et La Tribune publie deux fois par an un « spécial sport ».Cette synergie « événement/médiatisation » se retrouve davantage dans laPresse quotidienne régionale (PQR) dont l’impact au niveau local estcertainement supérieur à celui de la presse sportive spécialisée. En effet, la PQR,dans laquelle le sport représente de 20 à 25 % du rédactionnel, tient une placevitale pour l’ancrage du mouvement sportif français. Sa proximité et sonmaillage du territoire favorisent la promotion du sport amateur.5. Internet et téléphonie : le sport nouveau est arrivéQuant aux nouveaux médias, ils constituent manifestement un créneaud’avenir. La diffusion sur Internet des rencontres de l’équipe de basket (N 2) dela ville de Trappes concernant près de 60 000 personnes en est un exemple.Internet a bouleversé les stratégies de communication des principaux acteurs dumouvement sportif, notamment par la diffusion d’informations en direct sur lesprincipaux événements.Avec une audience de près d’un million de personnes par mois pour lesprincipaux sites sportifs, le média Internet recueille un engouement indéniable.Parce qu’il est le mieux placé en terme d’événements et d’athlètes, lemouvement sportif aurait tout intérêt à mutualiser ses informations dans le cadred’un portail Internet commun. Les chaînes sportives existent mais il reste à créerla chaîne du sport !Concernant la téléphonie mobile, les principaux opérateurs sont, commepour la télévision, et droits y compris, même si leur niveau est moindre,essentiellement intéressés par les sports dits majeurs.6. Sport et médias : gagnant-gagnantPour avancer vers un meilleur équilibre, le recours aux principes ne sauraitêtre différé dans un domaine où l’absence d’éthique peut avoir des effetscatastrophiques. En premier lieu, le principe d’égalité des chances est inexistant.Même lorsqu’une règle, telle la directive Télévision sans frontières (TSF),stipule qu’un certain nombre d’événements sont protégés et donc retransmisprioritairement sur des chaînes en clair dans les différents États-membres, onconstate un défaut dans la mise en œuvre. Preuve en est de la finale 2006France/Espagne du championnat d’Europe de handball censée être protégée etfinalement retransmise par Canal+ en crypté. Il s’agissait pourtant d’unévénement classé au patrimoine sportif national.