le sport au service de la vie sociale - Comité National Olympique et ...
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II - 1262Le marché <strong>de</strong> <strong>la</strong> presse <strong>sport</strong>ive est ici distingué, car, contrairement <strong>au</strong>x <strong>au</strong>tres médias, iln’est pas susceptib<strong>le</strong>, s<strong>au</strong>f dans quelques cas très particuliers (inter<strong>vie</strong>w exclusiveaccordée par une star à un magazine peop<strong>le</strong>...) <strong>de</strong> donner lieu à un achat <strong>de</strong> droit. Tous<strong>le</strong>s <strong>au</strong>tres médias doivent <strong>la</strong> plupart du temps verser <strong>de</strong>s droits pour obtenir <strong>de</strong>sexclusivités, même si dans <strong>le</strong> cas <strong>de</strong> <strong>la</strong> France, <strong>la</strong> loi exclut c<strong>et</strong>te possibilité pour <strong>la</strong> radio.3Au-<strong>de</strong>là <strong>de</strong>s ai<strong>de</strong>s financières accordées <strong>au</strong> <strong>sport</strong> <strong>de</strong> masse ou <strong>de</strong> h<strong>au</strong>t-nive<strong>au</strong> encontrepartie <strong>de</strong> <strong>la</strong> participation à <strong>de</strong>s missions d’intérêt général, <strong>le</strong>s clubs professionnelsou <strong>le</strong>s évènements <strong>sport</strong>ifs sont <strong>de</strong> plus en plus souvent utilisés par <strong>le</strong>s col<strong>le</strong>ctivitésterritoria<strong>le</strong>s dans un objectif <strong>de</strong> communication assimi<strong>la</strong>b<strong>le</strong> à une forme <strong>de</strong> « sponsoringpublic ».
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