le sport au service de la vie sociale - Comité National Olympique et ...
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II - 125Les marchés du <strong>sport</strong> : une <strong>de</strong>man<strong>de</strong> ou <strong>de</strong>s <strong>de</strong>man<strong>de</strong>s ?(en grisé dans <strong>le</strong> tab<strong>le</strong><strong>au</strong>, <strong>le</strong>s marchés sur <strong>le</strong>squels <strong>le</strong> mouvement <strong>sport</strong>if est en position <strong>de</strong> <strong>le</strong>a<strong>de</strong>rship)Marchés Offreurs Deman<strong>de</strong>ursMarché <strong>de</strong> <strong>la</strong> pratique licencié • Fédérations• Pratiquants licenciésMarché <strong>de</strong> <strong>la</strong> pratique nonlicenciée• Clubs amateurs• Associations non affiliées • Pratiquants non licenciés enstructure• Gestionnaires d’équipements :piscines, tennis...• Pratiquants non licenciés horsstructure• Secteur commercial : sal<strong>le</strong>s <strong>de</strong> • Pratique <strong>au</strong>to-organiséeremise en forme...Marché <strong>de</strong>s artic<strong>le</strong>s <strong>de</strong> <strong>sport</strong>s • Équipementiers/Distributeurs • Fans <strong>et</strong> pratiquants <strong>de</strong><strong>sport</strong>/consommateursMarché du spectac<strong>le</strong> (<strong>au</strong> sens• Clubs professionnels <strong>et</strong> <strong>au</strong>tresorganisateurs <strong>sport</strong>ifs(merchandising avec une offrepouvant s’é<strong>la</strong>rgir à <strong>de</strong>sterritoires non <strong>sport</strong>ifs)• Fédérations• Spectateursstrict)• Ligues•• Clubs professionnels•• Organisateurs privés•Marché <strong>de</strong>s émissions <strong>sport</strong>ives • Chaînes <strong>de</strong> télévisions • Téléspectateurs• Radios• Auditeurs• Nouve<strong>au</strong>x médias : Intern<strong>et</strong>, • Intern<strong>au</strong>tes...opérateurs <strong>de</strong> téléphoniemobi<strong>le</strong>...Marché <strong>de</strong>s r<strong>et</strong>ransmissions • Ligues• Chaînes <strong>de</strong> télévisions, radios(achats <strong>de</strong> droits <strong>sport</strong>ifs) • Clubs professionnels• Sites Intern<strong>et</strong>• Organisateurs privés• Opérateurs <strong>de</strong> téléphoniemobi<strong>le</strong>• Sociétés <strong>de</strong> mark<strong>et</strong>ing <strong>sport</strong>if1 • Sociétés <strong>de</strong> mark<strong>et</strong>ing <strong>sport</strong>if1(cib<strong>le</strong>s fina<strong>le</strong>s : fans <strong>de</strong><strong>sport</strong>/consommateur)• Fédérations <strong>sport</strong>ives (équipesnationa<strong>le</strong>s, coupes nationa<strong>le</strong>s)Marché <strong>de</strong> <strong>la</strong> presse 2• Sociétés <strong>de</strong> presse, journ<strong>au</strong>x(spécialisés, généralistes)• Fans <strong>et</strong> pratiquants <strong>de</strong><strong>sport</strong>/<strong>le</strong>cteursMarché <strong>de</strong> <strong>la</strong> publicité <strong>et</strong> dusponsoring• Clubs professionnels ouamateurs• Fédérations <strong>et</strong> ligues• Organisateurs privés• Sportifs• Sociétés <strong>de</strong> mark<strong>et</strong>ing <strong>sport</strong>if• Entreprises privées/annonceurs (cib<strong>le</strong>s fina<strong>le</strong>s :fans <strong>et</strong> pratiquants <strong>de</strong><strong>sport</strong>/consommateur)• Sociétés <strong>de</strong> mark<strong>et</strong>ing <strong>sport</strong>if• Col<strong>le</strong>ctivités publiques3(cib<strong>le</strong>s fina<strong>le</strong>s : citoyens,é<strong>le</strong>cteurs, touristes...)Source : CNOSF (La raison du plus <strong>sport</strong>, 2006).1Intermédiaires sur <strong>le</strong>s marchés <strong>de</strong>s droits « média » <strong>et</strong> « mark<strong>et</strong>ing », <strong>le</strong>s sociétés <strong>de</strong>mark<strong>et</strong>ing <strong>sport</strong>if sont <strong>au</strong>ssi bien susceptib<strong>le</strong>s d’intervenir en tant qu’offreurs (enassurant <strong>la</strong> régie commercia<strong>le</strong> <strong>de</strong>s organisateurs <strong>sport</strong>ifs) que <strong>de</strong>man<strong>de</strong>urs (en conseil<strong>la</strong>ntou en étant mandatés par <strong>le</strong>s ach<strong>et</strong>eurs <strong>de</strong> ces droits).
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