You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
VIVAdall’interno<br />
DISCOGRAFIA<br />
DISTRIBUZIONE DIGITALE,<br />
UN NUOVO ELDORADO?<br />
di Giorgio Macellari<br />
Luca Stante<br />
Con alcuni operatori del settore abbiamo<br />
cercato di analizzare le valenze, gli eventuali<br />
punti deboli e le prospettive della distribuzione<br />
digitale: per capire, soprattutto,<br />
quali vantaggi offra agli artisti e alle case discografiche;<br />
quali siano le differenze sostanziali<br />
rispetto alla distribuzione tradizionale<br />
e quali le opportunità di promozione e marketing<br />
per i prodotti artistici presenti sui<br />
vari store. Abbiamo loro chiesto, inoltre,<br />
quanto sia diffusa oggi in Italia la cultura<br />
Tra gli addetti ai lavori, c’è chi la definisce una “nuova frontiera” per il mercato discografico;<br />
altri, in modo più semplice e diretto, preferiscono individuarla come una nuova opportunità:<br />
stiamo parlando della cosiddetta distribuzione digitale. Una cosa è certa: le nuove tecnologie<br />
facilitano la diffusione globale dei contenuti, consentendo agli utenti un’estrema velocità nella<br />
ricerca degli artisti e dei brani preferiti, nell’accesso alle piattaforme che commercializzano la<br />
musica e nella scelta dei prodotti a costi accessibili. Per adesso, però, in Italia siamo ancora in<br />
una fase d’avviamento.<br />
dello scaricamento legale e quali miglioramenti<br />
ci si potrebbe attendere sotto il profilo<br />
legislativo. Ne è uscito un quadro piuttosto<br />
articolato e complesso, che presenta<br />
diverse sfaccettature.<br />
A esaltare la realtà e le potenzialità degli store<br />
online, ad esempio, è Luca Stante (37 anni,<br />
una laurea in Economia, con specializzazione<br />
in Business Administration), attuale<br />
direttore generale in Italia di Believe,<br />
azienda leader in Europa proprio nella distribuzione<br />
digitale. “Si tratta – dice – di un<br />
canale ormai consolidato, in continua evoluzione<br />
per quanto concerne la promozione<br />
e la vendita. Tra i nuovi media, sono da includere<br />
Internet, cellulari e Digitale<br />
Terrestre”. Stante, che ha scritto un libro sul<br />
marketing nel settore discografico ed è docente<br />
al Master in Discografia presso Fabrizio Brocchieri<br />
l’Università La Sapienza di Roma, parla con<br />
cognizione di causa: “Occorre considerare<br />
le funzionalità più innovative: l’elevato grado<br />
di informazione, l’interattività, la smaterializzazione,<br />
l’internazionalità. È appun-
Change language