Anais do 7º Congresso - Centro Universitário Belas Artes de São ...

VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
A CONSTRUÇÃO DA MARCA BRASIL APLICADA AO DESIGN DE PRODUTOS
André Andrade Barbieri
Tiago Santos Natalino
Prof. Msc. Sergio Lage (Orientador)
INTRODUÇÃO
Ao se levar em consideração a história do Brasil comparada com a de outros países, principalmente
os do continente europeu notamos um período relativamente curto, no entanto nossas
particularidades bem observadas por Sérgio Buarque de Holanda tornaram nossa produção cultural
relevante. Contudo, se essa análise recair sobre o design é notória a baixa participação que temos
comparando a esses mesmos países, pois, por mais que já tenhamos realizado grandes feitos,
atingido reconhecimento e estarmos em uma crescente evolução, ainda não temos um histórico
que nos coloque lado a lado com nações de vanguarda do design, como a Alemanha, berço da
Bauhaus, ou a Itália, considerada por muitos, o centro do design e da moda. Para comprovar este
fato basta notar a data de criação da primeira escola de design do Brasil, a ESDI (Escola Superior
de Desenho Industrial), 1963; além de que, a maioria dos mais importantes nomes que construíram
o design brasileiro estão vivos, nomes como Sérgio Rodrigues, Carlos Motta, Alexandre Wollner,
Irmãos Campana, entre outros. E até por essa juventude do design brasileiro, alguns assuntos
ainda são freqüentes, como a grade curricular dos cursos de design, a própria denominação da
profissão (desenho industrial, design industrial), a regulamentação da profissão de designer, a
prática do design por outros profissionais tais como arquitetos e engenheiros, e a identidade do
design brasileiro.
E dentre os assuntos citados acima, está o foco de estudo desta pesquisa de iniciação científica: a
identidade do design brasileiro, pois é clara a existência de três vertentes na produção nacional: a
artesanal, marcada pela expressividade, não-regularidade formal e por fortes características
regionais; a experimental, que se atenta à experimentação de possibilidades formais, da
materialidade e diversas combinações; e a industrial, que visa prioritariamente à produção seriada.
Sendo assim, se o artesanato, o design experimental, o design industrial e suas variáveis já formam
uma consistente base produtiva com pontos em comum e outros tantos divergentes, que somados
às características sincréticas de nossa formação, acabam gerando uma falta de unidade, então é
através da antropofagia que se torna possível atingir esse objetivo, alcançando o que pode ser
chamado de “essência da brasilidade”.
Ao desenvolver produtos com uma identidade brasileira, muitos designers acabam se perdendo e
desvirtuando as qualidades do país como a alegria, as cores, a diversidade, e geram produtos