Anais do 7Âº Congresso - Centro UniversitÃ¡rio Belas Artes de SÃ£o ...

More documents

Recommendations

Info

VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo A CONSTRUÇÃO DA IMAGEM DA MULHER NA SOCIEDADE CONTEMPORÂNEA PELA PUBLICIDADE Jeferson Rodrigues Ferreira Prof. Dr. José Ronaldo Alonso Mathias INTRODUÇÃO A presente pesquisa tem como princípio apresentar de que forma está inserida a imagem feminina no discurso publicitário e de que forma essa imagem foi construída aos poucos pela sociedade através de mecanismos de dominação ideológica. A ideologia tem sido fator determinante no comportamento e nos costumes femininos, e através destes foi construída uma imagem estereotipada da mulher a partir do século XIX. Mesmo com suas recentes conquistas como maior participação dentro dos campos comerciais e políticos ainda é forte o estigma de “sexo frágil” carregado pelo símbolo feminino. Essa imagem é utilizada fixamente pela publicidade, que se aproveita desta construção com fins comerciais e através da sociedade contemporânea vem se demonstrando altamente rentável. OBJETIVOS Analisar de que forma a imagem da mulher foi construída socialmente pela sociedade capitalista demonstrando suas imposições e os atuais domínios estéticos da mulher, e esclarecer como essa imagem é gerida como ferramenta desta sociedade através da sua principal fonte de comunicação comercial: a publicidade. METODOLOGIA Para analisar como foi construída a imagem feminina e seus reflexos na sociedade contemporânea se fez necessário um levantamento bibliográfico utilizando uma série de autores que abordaram temas artísticos e sociais. Nas artes os estudos foram concentrados a fim da busca de embasamento de discussões estéticas da imagem da mulher. Os estudos sociais comparam, através da leitura de diversas obras entre as imagens e conquistas dos símbolos femininos e masculinos buscando os principais pontos e diferenças entre os gêneros, finalmente a pesquisa analisará o outdoor da empresa Runner veiculado em outubro de 2007.
VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo RESULTADOS O intuito inicial da pesquisa foi compreender melhor o mercado publicitário através do seu maior ícone: a mulher. Com isso ficou claro que para atingir o objetivo era necessário uma série de estudos referente à mulher e o feminismo e seu papel dentro do mercado econômico e político. A imagem feminina que a sociedade construiu é o resultado de uma série de ações e imposições realizadas tanto ideologicamente quanto sexualmente, porém é visível que na sociedade atual o signo feminino vem ganhando cada vez mais espaço e com isso trazendo a discussão se realmente ainda existe o “sexo frágil”. No entanto a publicidade ainda se agarra neste ícone e obtém resultados contraditórios com êxito em suas campanhas demonstrando mulheres em condições sociais inferiores aos homens. Portanto, o trabalho pretende alcançar o resultado proposto no objetivo compreendendo de que forma movimenta-se esse mercado publicitário, que ofusca, muitas vezes, as lutas às quais as mulheres buscaram representar suas identidades.
Page 1 and 2:
VII Congresso de Iniciação Cient
Page 3 and 4:
Page 5 and 6:
Page 7 and 8:
Page 9 and 10:
Page 11 and 12:
Page 13 and 14:
Page 15 and 16:
Page 17 and 18:
Page 19 and 20:
Page 21 and 22:
Page 23 and 24:
Page 25 and 26: VII Congresso de Iniciação Cient
Page 75: VII Congresso de Iniciação Cient
Page 127 and 128:
Page 129 and 130:
Page 131 and 132:
Page 133 and 134:
Page 135 and 136:
Page 137 and 138:
Page 139 and 140:
Page 141 and 142:
Page 143 and 144:
Page 145 and 146:
Page 147 and 148:
Page 149 and 150:
Page 151 and 152:
Page 153 and 154:
Page 155 and 156:
Page 157 and 158:
Page 159 and 160:
show all

Anais do 7Âº Congresso - Centro UniversitÃ¡rio Belas Artes de SÃ£o ...

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?