Anais do 7º Congresso - Centro Universitário Belas Artes de São ...

VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
uso da linguagem audiovisual e construção do discurso publicitário nos domínios do roteiro,
produção, direção, edição, narração e sonoplastia, bem como elenco, figurino e direção de arte.
Juntamente a esta etapa, a pesquisa faz um levantamento histórico do Banco do Brasil, a fim de
estabelecer uma ligação com o cenário socioeconômico atual brasileiro.
RESULTADOS
O que pode ser notado é o fato do discurso publicitário se apropriar dos sonhos, dos desejos e do
imaginário do consumidor para, a partir daí, criar histórias, representações e identificações no
consumidor. O esforço da publicidade e seu discurso é manter a renovada obsolescência de
produtos, instigando o consumidor à troca contínua de produtos, serviços e valores em nome da
moda. O consumo aparece como uma dimensão constitutiva das dinâmicas sociais, do
comportamento e das relações de poder nas sociedades contemporâneas.
Para a produção de desejos de consumo, o discurso publicitário se vale de várias linguagens
(verbais, visuais e sonoras), de figuras e funções de linguagem, principalmente de apelo emocional
e visual. Sendo o principal Banco do Governo Federal, os comerciais de TV do Banco do Brasil,
além de se utilizar dos recursos tradicionais do audiovisual e da publicidade, apresentam nos
últimos anos significativas mudanças nos focos de suas mensagens, construindo novas
representações para os correntistas e público em geral. Nota-se o interesse de criar mais
aproximação com o público, chegar mais perto de cenas e situações cotidianas, fortalecendo a
imagem de um banco para todos.