Anais do 7º Congresso - Centro Universitário Belas Artes de São ...

VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
linguagem diferenciada. Será importante considerar também aspectos que envolvam o grau de
interação desse público.
Nossa pesquisa objetiva a análise de uma campanha publicitária em específico. Focalizamos o
trabalho publicitário que tem se proposto a informar e apresentar dados que acreditamos nos
permitirá entender a dinâmica tanto da ONG em si, como da linguagem comunicacional por ela
utilizada.
A escolha do Projeto Tesourinha se deu em função do estudo voltado a comparação de casos, ou
seja, um modelo que aparentemente corresponde às expectativas do público, e talvez outro que
não o faça. Escolhemos o Terceiro Setor por se tratar de um tema intrigante de nossa sociedade, a
qual sempre está ávida por soluções e de pouco esclarecimento social. Assim, como são raras,
quase inexistentes as campanhas publicitárias de ONG no Brasil, pretendemos encontrar algumas
respostas que fundamentem este tipo de escolha, ou seja, a resistência à publicidade, por parte de
algumas Ongs.
METODOLOGIA
Utilizaremos no projeto de pesquisa bibliografias, trabalhando com textos específicos sobre as
ONGs, a crise no Estado, suas deficiências em atendimento ao publico carente, bem como
pesquisa sobre análises de discurso, teorias, linguagens publicitárias, pesquisa de campo por meio
de questionários e entrevistas com os responsáveis pela ONG "Projeto Tesourinha", e, se possível
com alguns profissionais da área de Publicidade.
RESULTADOS
A maioria dos autores e estudiosos das funções das ONGs identificou alguns pontos negativos
devido a não utilização da publicidade, o que torna a comunicação insuficiente para o grande
sucesso de sua atividade dentro do contexto social que a mesma procura transformar.
Acreditamos que a "Propaganda como alma do negócio" continua sendo uma arma poderosa para
que a população carente tenha ciência quanto à existência desta ou daquela ONG que poderá
atendê-la conforme suas necessidades.
Com a informação (publicitária) a população se tornará mais exigente, podendo selecionar as
propostas mais adequadas à solução de seus problemas. Teoricamente conforme a lógica, o
amadurecimento das relações entre as organizações pertencentes ao terceiro setor e a população
carente, tende a fomentar uma crescente busca, por parte das ONGs, dos serviços publicitários.