Anais do 7º Congresso - Centro Universitário Belas Artes de São ...

VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
TV DIGITAL: NOVAS FRONTEIRAS CULTURAIS E MERCADOLÓGICAS
Daniele Pinto Carvalho de Souza
Prof. Msc. Natalício Batista Jr. (Orientador)
INTRODUÇÃO
O sinal digital que passamos a receber em 2008 funciona como uma plataforma tecnológica que,
em breve, pode proporcionar inúmeros serviços de comunicação como veicular a programação da
TV aberta e fechada, permitir o acesso à Internet, à telefonia e a banco de dados diversos. É
importante que essa plataforma, enquanto unidade de negócio, seja desenvolvida para estimular o
consumo responsável, garantindo espaço para a variedade de públicos e interesses.
A interatividade é um dos maiores apelos da televisão digital, e atualmente, articulam-se quatro
pontos em que essa interatividade se desenvolverá: a) redução na intervenção do sinal; b) abertura
de soluções e informações de programas; c) funções relativas a comércio; d) recursos específicos
que requerem maior responsabilidade, como operações bancárias. Quando a interatividade for uma
prática, haverá um rompimento na idéia de programação televisiva que se aplica hoje, que é a de
oferecer ao público um pacote de atrações pré-estabelecido. A capacidade que o receptor terá de
selecionar será ampliada no sentido de que ele poderá, a partir das atrações disponíveis, criar a
programação de sua preferência, alterando, dessa forma, os mecanismo de inserção do veículo na
formação de laços sociais, representações sociais e negócios.
O cenário será de pessoas em lugares diferentes que não terão necessariamente que absorver o
mesmo conteúdo, e menos ainda, ao mesmo tempo. Essa mudança na maneira como a sociedade
recebe o sinal televisivo altera concepções tradicionais sobre o modelo comunicacional da TV (TV
geralista) bem como paradigmas da comunicação social no que se refere à relação emissorreceptor
e a formação de laços sociais.
OBJETIVOS
a) Analisar os aspectos socioculturais, políticos e econômicos da expansão tecnológica da TV no
Brasil e internacionalmente;
b) Apresentar as características e diferenças entre os modelos analógico e digital de TV;
d) Estudar os caminhos e desdobramentos da TV Digital no âmbito social, mercadológico e dos
novos negócios;