Anais do 7º Congresso - Centro Universitário Belas Artes de São ...

VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
RESPONSABILIDADE SOCIAL OU MARKETING SOCIAL?
ÉTICA NA GESTÃO DE PROJETOS SOCIAIS
Diego de Campos Sabor
Prof. Ms. José Ronaldo Alonso Mathias (Orientador)
INTRODUÇÃO
No atual contexto socioeconômico em que vivemos, a Responsabilidade Social Empresarial deixou
de ser uma tendência e diferencial das organizações e passou a ser considerada como uma
ferramenta de comunicação e de marketing.
A gestão de forma transparente e ética com todos os públicos de uma empresa e a compatibilidade
de metas empresariais que respeitem o meio ambiente e o desenvolvimento sustentável, sempre
promovendo a redução das desigualdades sociais e respeitando a diversidade, para as futuras
gerações, é considerada Responsabilidade Social Empresarial.
Para Vázquez a ética é “a teoria ou ciência do comportamento moral dos homens em sociedade”.
Essa ciência do comportamento moral, a ética, tem sua função igual à de todas as teorias, de
explicar, esclarecer e investigar determinada realidade, elaborando seus conceitos correspondentes
da realidade ou forma de comportamento humano, ou seja, o da moral, considerando ainda sua
totalidade, diversidade e variedade. Como teoria, ela está naquilo que explica e não no fato de
prescrever ou recomendar com vistas à ação em situações concretas.
A ética é à base da gestão de projetos sociais, ou Responsabilidade Social Empresarial, pois
expressa os princípios e valores da organização. Quando tratamos do bem-estar do ser humano ou
do meio ambiente precisamos seguir um conjunto de normas pré-estabelecidas pela sociedade na
qual a organização pretende atuar para que possamos compreender as necessidades e
expectativas daquele nicho.
O profissional de Relações Públicas deve atuar na Responsabilidade Social sempre de forma
transparente e coerente, buscando agregar valores tanto para a organização quanto para seus
públicos, direcionando as ações da empresa para o desenvolvimento sustentável da sociedade e
do meio ambiente.
Por que a Responsabilidade Social Empresarial é tão importante para uma organização e por que é
utilizada como ferramenta de comunicação e/ou de marketing? O objetivo desta pesquisa é
descobrir tais indagações.