Anais do 7Âº Congresso - Centro UniversitÃ¡rio Belas Artes de SÃ£o ...

More documents

Recommendations

Info

VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo ARTE NA BANCA: A CULTURA EM BROCHURA Estudo de recepção Alessandra Rios Marcio Fransciquetti Prof. Msc. Eliane Aparecida Andreoli (orientadora) INTRODUÇÃO Cada vez mais se tem notado a oferta de produtos relacionados à arte em bancas de jornal e revistas. Essa é uma tendência comum em muitos países, inclusive no Brasil. Já não são apenas as livrarias os únicos locais onde se pode encontrar e adquirir livros, CDs, DVDs e outros produtos que divulgam imagens, textos, idéias e conceitos de arte. Dentre várias reproduções de artes, dispostas nas bancas, foi escolhida a promoção lançada pela Editora CARAS S.A. em 2007, sob o título: “As pinturas mais valiosas do mundo”. Houve um acompanhamento em todos os processos: desde o lançamento, a distribuição e circulação dos exemplares nas bancas, até o fechamento da promoção. A pesquisa surge com o intuito de responder questionamentos sobre essa nova realidade (popularização da arte): ocorre, dessa forma, uma verdadeira democratização da arte? O consumo da arte massificado implica em uma absorção significativa de cultura e de que forma a publicidade influencia no consumo desses produtos? Para chegar a resultados concretos, a investigação não se limitou apenas a pesquisas com consumidores dessas reproduções, mas se desdobrou ao estudo sobre os objetivos e estratégias de marketing, trabalhados nas peças publicitárias veiculadas. JUSTIFICATIVA Existe uma tendência, desde a década de 90, das revistas e jornais em trabalhar com promoções similares às da Revista Caras, objeto dessa pesquisa, que oferecem reproduções de pinturas e brindes personalizados com obras de arte. A pesquisa pode ajudar a esclarecer a viabilidade em promover a venda dessas revistas, ao utilizar a reprodução como composto do mix de marketing. (O mix de marketing é um conjunto de quatro variáveis utilizadas para otimizar a performance de vendas, são elas: Produto, Preço, Praça e Promoção. As reproduções das obras de arte se enquadram no composto Promoção, conceito utilizado no sentido de promover algo, aqui, no caso a própria Revista CARAS).
VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo As investigações também podem comprovar como a publicidade se utiliza de mensagens explícitas e implícitas em seu discurso, disfarçando a ambigüidade em sua fala para direcionar o consumidor a duas etapas principais: à ação de compra e ao processo de construção de imagem do produto – revista. A reprodução da obra de arte gera um posicionamento positivo, ao associar a revista às artes. OBJETIVOS Através da pesquisa pretende-se provar que o consumo de bens culturais, distribuídos em promoções de mídias impressas, é usado como meio de alavancar as vendas, servindo como parte integrante do mix de marketing. O bem cultural é um meio de intensificar as vendas de um produto, mas por si não pode se tornar conhecido, se utilizando da publicidade para este fim. O objetivo da pesquisa é demonstrar como a Revista CARAS aliou estratégia de marketing e publicidade na promoção “As pinturas mais valiosas do mundo”, aumentando suas vendas ao mesmo tempo em que cria uma imagem positiva, pois liga a Revista ao incentivo às artes. METODOLOGIA Inicialmente foi debatido o percurso ideal para realizar a pesquisa. Esclarecer como exatamente cada um de nós compreendia os temas e as suas intersecções. Para subsidiar os conceitos de cada um, partimos para o levantamento bibliográfico, destacando-se os temas de teoria da comunicação, recepção, cultura e arte, sendo eleitos os autores Adorno, Walter Benjamim e Ernest Fischer. Na segunda etapa, fomos à busca e seleção de bancas de jornal que trabalharam com a revista Caras e as quais estariam dispostas a dar entrevistas. Simultaneamente, buscamos entrevistar algum responsável da revista Caras, que pudesse informar e esclarecer as nossas questões. E assim entrevistamos o Sr. Pablo Pizzutiello, responsável pela promoção “As pinturas mais valiosas do mundo”. Ainda como recurso metodológico assistimos à peça teatral “Teatro / Mercadoria”, a qual possibilitou discussões, acerca de conceitos e função da arte. RESULTADOS Com base nos resultados obtidos na pesquisa até o presente momento é possível apresentar os objetivos de marketing da Revista CARAS ao trabalhar com reproduções de obras de arte através de uma entrevista realizada com o Sr. Pablo Pizzutiello, diretor comercial da revista CARAS. Ele informou que existe uma tendência no Brasil e em vários países da Europa em trabalhar com promoções veiculadas a obras de arte, pois além de “anabolizar” as vendas, gerando um fluxo maior de circulação dos exemplares da revista, a reprodução da obra de arte, acoplada, neste caso, aos brindes oferecidos durante a promoção, geram alto valor percebido ao consumidor. Existe, porém, um segundo ponto a ser abordado: o fato da estratégia de marketing ter sido
Page 1 and 2:
VII Congresso de Iniciação Cient
Page 3 and 4:
Page 5 and 6:
Page 7 and 8:
Page 9 and 10: VII Congresso de Iniciação Cient
Page 59: VII Congresso de Iniciação Cient
Page 111 and 112:
Page 113 and 114:
Page 115 and 116:
Page 117 and 118:
Page 119 and 120:
Page 121 and 122:
Page 123 and 124:
Page 125 and 126:
Page 127 and 128:
Page 129 and 130:
Page 131 and 132:
Page 133 and 134:
Page 135 and 136:
Page 137 and 138:
Page 139 and 140:
Page 141 and 142:
Page 143 and 144:
Page 145 and 146:
Page 147 and 148:
Page 149 and 150:
Page 151 and 152:
Page 153 and 154:
Page 155 and 156:
Page 157 and 158:
Page 159 and 160:
show all

Anais do 7Âº Congresso - Centro UniversitÃ¡rio Belas Artes de SÃ£o ...

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?