Anais do 7º Congresso - Centro Universitário Belas Artes de São ...

VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
METODOLOGIA
A metodologia consta de levantamentos teóricos com base em referências bibliográficas, tais como:
livros, revistas especializadas, monografias, Internet, estudo de “cases”, contato com instituições
que tenham relação com a proposta, entre outros.
RESULTADOS
A questão sobre uma identidade brasileira no design de produtos gera diferentes opiniões e com
diversas argumentações, porém o que deve ser levado em consideração, antes da discussão sobre
ter um design com uma essência única ou não, é a importância da utilização dos conceitos de
branding no design nacional, ações que já são comuns entre as empresas privadas, que sabem a
importância da valorização dos ativos intangíveis e imateriais que vivem em uma marca. Este
trabalho com os valores que são percebidos pelo consumidor é muito utilizado, no âmbito nacional,
pelo setor turístico, que ressalta as qualidades do Brasil e dos brasileiros, e com esse esforço,
assim como uma empresa que pode estar em baixa economicamente falando, e sua marca ainda
assim manter o seu potencial, o mesmo benefício pode ser obtido por um país e sua produção.
Uma marca forte possui vantagens competitivas, além de ser uma barreira à entrada de
concorrentes, pois detém uma situação de referência, ou seja, possui confiabilidade, tradição,
origem, etc.
Uma vez entendida a importância do enfoque de marca para a criação de uma identidade cultural
brasileira no design de produtos, passa a ser necessário captar a essência do Brasil, mas de uma
forma profunda e através das experiências vividas, para que não ocorram distorções.
O artesanato, por exemplo, é um dos meios de expressão que conseguem de uma forma mais
aprofundada e representativa caracterizar uma região ou cultura, mesmo sendo, e talvez por isso,
despojado de complexos conhecimentos e sistemas técnicos e teóricos que muitas vezes acabam
subvertendo a essência, pois o artesanato trabalha de maneira “crua” - até esteticamente falando -
o sentimento, a herança e as raízes absorvidas e transportadas para o produto.
O grande adjetivo do produto artesanal está justamente em seu processo de confecção, pois ao
produzir determinada peça, e da forma com que é feita, com as variações e imperfeições com que
são geradas, e acima de tudo pelas mãos carregadas de histórias e significados de quem a está
fazendo, justamente neste momento os artesãos não estão apenas costurando, moldando ou
cortando um pedaço de palha, argila ou renda, e sim, como em um rito, eles estão materializando
as características abstratas que carregam consigo.
Sem saber eles estão atuando em um processo antropofágico, pois deglutem os ensinamentos
transmitidos por antepassados, absorvem influências do momento e local onde vivem e regurgitam
um objeto particular, com isso eles reafirmam esta materialização do fazer como uma característica
peculiar brasileira.
Por isso, para produzir objetos carregados de “brasilidade”, é necessário materializar o sentimento,