Anais do 7º Congresso - Centro Universitário Belas Artes de São ...

VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
RESULTADOS
Atualmente cada vez mais o privado ocupa o espaço do público. As gestões governamentais
perdem credibilidade e espaço conforme as grandes multinacionais ganham a amizade entre a
sociedade, buscando através da responsabilidade social garantir seus lucros.
As marcas atualmente são as portas de entrada das grandes corporações, é através delas que
suas relações com o consumidor e com a sociedade se firmam.
Diariamente a sociedade é exposta a inúmeras propagandas e propostas feitas por essas marcas
que explicitam sua participação ativa na sociedade. Essas ações sociais que são reveladas à
sociedade nos mostram propósitos divergentes, pois ao mesmo tempo em que a empresa se
compromete com a sociedade, ela também visa seu lucro e estabilidade.
A análise desse processo de gestão através da responsabilidade social visa entender como essa
proposta é aceita pela sociedade de forma tão satisfatória e como a mesma vem a contribuir para a
construção de uma marca respeitada e sempre lembrada por todos.
Para compreender o cenário em que essa gestão de responsabilidade social se desenvolve, é
preciso compreender o papel do Estado nos dias atuais e o das grandes multinacionais na
sociedade.
O início da chamada Responsabilidade Social no contexto brasileiro ocorreu em meio a tensões
econômicas e políticas, a partir da década de 80, que alertaram a sociedade quanto ao papel de
empresas e do Estado juntamente com as medidas que deveriam ser tomadas para o crescimento
de um país.
É num contexto de tensões e de mudanças que surge a prática da Responsabilidade Social,
permitindo às grandes Marcas encontrarem uma importante oportunidade de fortalecimento e
redimensionamento de suas imagens perante a sociedade.