Anais do 7º Congresso - Centro Universitário Belas Artes de São ...

VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
RESULTADOS
O intuito inicial da pesquisa foi compreender melhor o mercado publicitário através do seu maior
ícone: a mulher. Com isso ficou claro que para atingir o objetivo era necessário uma série de
estudos referente à mulher e o feminismo e seu papel dentro do mercado econômico e político.
A imagem feminina que a sociedade construiu é o resultado de uma série de ações e imposições
realizadas tanto ideologicamente quanto sexualmente, porém é visível que na sociedade atual o
signo feminino vem ganhando cada vez mais espaço e com isso trazendo a discussão se realmente
ainda existe o “sexo frágil”. No entanto a publicidade ainda se agarra neste ícone e obtém
resultados contraditórios com êxito em suas campanhas demonstrando mulheres em condições
sociais inferiores aos homens.
Portanto, o trabalho pretende alcançar o resultado proposto no objetivo compreendendo de que
forma movimenta-se esse mercado publicitário, que ofusca, muitas vezes, as lutas às quais as
mulheres buscaram representar suas identidades.