Anais do 7º Congresso - Centro Universitário Belas Artes de São ...

VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
ritmo e anunciar ou resumir um discurso, o que incentiva a combinação entre eles. Por tratarem de
assuntos cotidianos como o amor, luta, saúde, doença, velhice, juventude, fome, alimento e
trabalho os provérbios são facilmente compreendidos. O caráter persuasivo dos provérbios facilita
para que caiam no gosto popular, e esta qualidade é tudo o que o anunciante mais deseja para um
slogan de sua empresa ou produto. Depois de veiculados em campanhas publicitárias, ficam em
nossa memória, até que, incorporados ao vocabulário pessoal, voltam para as conversas diárias,
formam novas gírias ou frases prontas. Assim completam um ciclo de uso na língua falada, até
serem substituídos por novos.
OBJETIVOS
Este projeto de iniciação científica tem como objetivo estudar o uso de provérbios ou jargões
populares como modelo criativo na formação de slogans publicitários.
Fazem parte desta análise os slogans que utilizam provérbios em sua forma original, e, também, os
slogans inspirados em provérbios, com adaptação de sua forma ao contexto mercadológico ou de
uso de um produto, serviço ou empresa.
METODOLOGIA
Como objeto de análise, são considerados os anúncios das revistas Veja, Época, Isto É e
Superinteressante, veiculados no segundo semestre do ano de 2007. A base teórica é composta
por: obras específicas sobre os dois temas de foco (slogans e provérbios) como "O Slogan" de
Olivier Reboul, "A arte dos slogans" de Luis C. Iasbeck e "Coletânea de Provérbios Brasileiros" de
Ana Maria de Moraes Sarmento Vellasco, obras alusivas aos temas, como as de João Anzanello
Carrascoza, Jane de Freitas e Jorge Martins, teses, dissertações, sites e outros.
RESULTADOS
O modelo criativo de slogans com uso de provérbios ou jargões populares é um formato que
apresenta como vantagens a facilidade de memorização e simplificação do entendimento do seu
conteúdo. Quanto mais simples for a mensagem, mais fácil e rapidamente será absorvida. Outro
fator é a versatilidade, pois apesar dos provérbios carregarem uma moral, podem também ser
adaptáveis ao humor, ao drama e à ironia.
A pesquisa, realizada em anúncios de revistas de interesse geral, comprova a influência textual dos
provérbios e jargões na criação dos slogans, de forma parcial, total e inspiradora. Os critérios de
análise incluem a identificação do provérbio do anúncio, da idéia implícita na campanha, do
provérbio de origem e da sua ligação com o slogan, como ilustram os exemplos seguintes:
• “Medicina é nossa vida” – Anúncio da Amil (Revista Veja – 14/Nov/2007 – ed. 2034 – p. 159)