Anais do 7º Congresso - Centro Universitário Belas Artes de São ...

VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
RESPONSABILIDADE SOCIAL NA GESTÃO DE MARCAS
Carolina Martins de Menezes Teixeira
Prof. Ms. José Ronaldo Alonso Mathias (Orientador)
INTRODUÇÃO
A pesquisa tem como princípio analisar a Responsabilidade Social diante da gestão de marcas nos
tempos atuais.
Hoje em dia as marcas não representam apenas um produto, elas deixaram de simplesmente
nomear e passaram a agregar valores e atributos que transcendem ao produto e alcançam a
empresa e seus componentes. Por esses motivos, uma gestão de marcas bem sucedida torna-se
porta de entrada no mercado consumidor e auxiliam fortemente no crescimento, fortalecimento e
permanência da empresa.
Sendo assim, a análise da Responsabilidade Social confrontando com a gestão de marcas e o
papel da empresa, podem revelar importantes considerações que conduzam a uma gestão eficaz e
bem sucedida.
Para a área de comunicação social, especificamente a Publicidade e Propaganda, essa análise nos
permitirá ter visões e conhecimentos básicos que fundamentaram possíveis estratégias de gestão
de marcas.
OBJETIVOS
O objetivo desta pesquisa é analisar o contexto social brasileiro dos últimos 25 anos e o crescente
interesse e exigência da sociedade por empresas socialmente responsáveis e a relação que essa
corrente de pensamento apresenta ante a gestão de marcas.
METODOLOGIA
Para analisar a sociedade social brasileira dos dias atuais é necessário uma revisão bibliográfica
sobre temas como neoliberalismo, função do estado, gestão de marcas e responsabilidade social.
Assim a leitura de autores como Naomi Klein, Manuel Castells e Andrea Semprini entre outros.
Além destas fontes bibliográficas também serão analisados sites, vídeos e outros materiais que
forem necessários ao longo da escrita.