Anais do 7º Congresso - Centro Universitário Belas Artes de São ...

VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
COMERCIAIS DO BANCO DO BRASIL: AS RELAÇÕES ENTRE A LINGUAGEM AUDIOVISUAL
E O DISCURSO PUBLICITÁRIO
Emerson Soares da Silva
Prof. Msc. Natalício Batista Jr. (Orientador)
INTRODUÇÃO
O setor bancário brasileiro é considerado um dos grandes investidores sociais. As instituições
financeiras têm um papel significativo no crescimento econômico do país, sendo responsáveis
também por um acúmulo cada vez maior de lucros. Desta forma, as estratégias de ações sociais
aparecem, muitas vezes, associadas aos projetos de expansão dos bancos. Para fazer esta ligação
entre o banco e o cidadão, nota-se o fortalecimento de campanhas publicitárias com mensagens de
participação e inclusão social de grupos e comunidades. Na televisão, o discurso publicitário utilizase
de recursos da linguagem audiovisual e de dramatização a fim de produzir representações
sociais, identificações, desejos e projeções.
OBJETIVOS
Como se caracteriza o discurso publicitário na televisão? Como ele é construído e quais seus
objetivos? A publicidade possui mecanismos próprios de comunicação e persuasão, tendo como
objetivo último a venda de produtos, serviços ou mesmo idéias e valores. Entender seus fins e seus
meios possibilita analisar seu papel como mediadora de trocas simbólicas e da dinâmica do
consumo, da construção de representações sociais e identificações.
Este trabalho analisa os comerciais de TV do Banco do Brasil no ano de 2007 com o intuito de: a)
identificar como é construído seu discurso publicitário; b) quais formas e recursos de linguagem
(verbais, visuais e sonoros) utilizados para construir mensagens; c) analisar os meios e recursos de
produção de representações sociais e identificações. A pesquisa quer, com isso, identificar como é
realizada a construção de um discurso de participação e inclusão social, traçando um perfil do
Banco do Brasil no atual cenário de responsabilidade social.
METODOLOGIA
A metodologia consiste em leitura bibliográfica sobre a área de comunicação, publicidade,
persuasão, consumo e linguagem audiovisual que acompanha a condução de toda a pesquisa.
Será realizada a análise dos comerciais de TV do Banco do Brasil em 2007 no que diz respeito ao