Anais do 7º Congresso - Centro Universitário Belas Artes de São ...

VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
mundo acontece por meio dos nossos sentidos, que são nossos vínculos com a memória e atingem
diretamente nossas emoções.
O desafio do brand experience é desenvolver instrumentos que garantam a sinergia entre a
percepção do consumidor e as realidades sensoriais.
Cada sentido pode ser influenciado para construir uma marca melhor, mais forte e mais duradoura,
de forma a garantir uma sinergia positiva através dos múltiplos pontos de contato do consumidor,
criando uma identidade exclusiva e impossível de ser copiada pelo concorrente. Para isso é preciso
integrar elementos muito fortes à marca; componentes da marca que sejam capazes de funcionar
independentemente, e ao mesmo tempo não deixam dúvida de que fazem parte dela, e que atuem
com tal sinergia que gere familiaridade à mesma, eliminando assim o modelo focado apenas no
logotipo.
O design seja ele gráfico, produto, eletrônico, ambiente, é um elemento fundamental na estratégia
de marca, pois é o responsável pela sua imagem, pelos elementos fortes que a distinguira das
demais.
A pesquisa proporcionou um melhor entendimento do tema, o que contribui para a minha formação
acadêmica e profissional.