Anais do 7º Congresso - Centro Universitário Belas Artes de São ...

VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
direcionada ao aumento das vendas, sem preocupação significativa com a democratização da arte,
não implica, necessariamente, na anulação dessa possibilidade, embora a aquisição e
transformação do conhecimento seja mais relacionada à vontade pré-existente do consumidor, que
pela influência das estratégias de marketing e comunicação. Além do impulso ao consumo de artes,
motivado pelas campanhas publicitárias, existe a necessidade interior do homem em ser “algo mais
que ele mesmo” e ele se utiliza da arte como forma de pensar e expressar suas idéias, sentimentos
e emoções. O consumo das reproduções, motivado pelos brindes, ocorre, antes de tudo, devido ao
valor percebido agregado a esses brindes, a partir do momento em que neles está ilustrado o
Retrato de Adèle Bloch-Bauer, de Gustav Klimt, um retrato não tão famoso, mas que foi altamente
promovido e levado a conhecimento do público, através de campanhas publicitárias.