Anais do 7º Congresso - Centro Universitário Belas Artes de São ...

VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
A LINGUAGEM DO SLOGAN: O JARGÃO POPULAR INSPIRA A CRIAÇÃO DO SLOGAN
PUBLICITÁRIO
Danielle Franzon Paulinelli
Prof. Msc. Luiz Fernando Cury (orientador)
INTRODUÇÃO
“O ideal do slogan é ser provérbio”. Esta frase pode configurar o tema desenvolvido neste
trabalho. Provérbios ou jargões populares inspiram a criação de slogans em diversas campanhas
de comunicação. Mas não é por acaso, suas características e funções especiais resultam numa
parceria de grande poder persuasivo.
Na definição de Rabaça e Barbosa [2001: 402], o slogan é "uma frase concisa, marcante,
geralmente incisiva, atraente, de fácil percepção e memorização, que apregoa as qualidades e a
superioridade de um produto, serviço ou idéia" Para Reboul, [1975: 7] ele tem como funções
básicas: fazer aderir, prender a atenção e resumir. Carrascoza [2003] lembra que o slogan é usado
como forma de aconselhamento e sedução, em campanhas de cunho religioso, político e social. É
uma arma, de construção simples e aliada a ideologias, que fica facilmente retida na cabeça de
quem o ouve. Importantes sínteses dos posicionamentos estratégicos de instituições e produtos, os
slogans fazem parte do patrimônio de identidade de empresas que, para garantir exclusividade de
seu uso, podem registrá-los, assim como registram suas marcas ou inventos. Slogans aparecem
em nossas vidas a todo o momento, transmitidos pela propaganda e outras ferramentas de
comunicação, como nos anúncios de revistas e nos comerciais de televisão. Bons slogans resistem
ao tempo e são constantemente pronunciados, como estes: “uma boa idéia”(da Caninha 51); "você
conhece, você confia"( da Volkswagen), “a número um”(da cerveja Brahma), “gostoso como a vida
deve ser”(do Mc Donald´s) e “lava mais branco” (do sabão em pó Omo).
Em sua Coletânea de Provérbios Brasileiros, Ana Maria de Moraes Sarmento Vellasco destaca os
provérbios como “elementos notáveis em todas as línguas, tanto no que tange às idéias que
veiculam, como na articulação entre a forma e o conteúdo.” Originários da sabedoria popular, a
exemplo de mitos e lendas, os provérbios têm validade universal e ficam livres para serem usados
em qualquer situação, independente de lugar e tempo. Podem atuar como frases de efeito nas
conversas, ajudando a descrição de um personagem, a interpretação de um fato, ou participando
como figura de linguagem de um argumento. Algumas funções do provérbio são: contar uma
verdade, expressar norma/advertência/conselho, ensinar, elogiar e restringir.
Provérbios e slogans têm pontos em comum, como ser populares, representar metáforas, manter