Anais do 7º Congresso - Centro Universitário Belas Artes de São ...

VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
Por meio do Juízo Perceptivo, a cor é traduzida em esquemas sensoriais, caindo no fluxo do
pensamento. Nisso, há um julgamento de percepção, destacando aquilo o que estamos
interpretando, ou seja, o juízo de valor.
No caso da cor preta, apresentada como estímulo bruto é traduzida pelos esquemas sensoriais e é
julgada a partir do Juízo Perceptivo, ou seja, os correntistas julgam a cor como um sinônimo, morte.
Nisso, pontua-se que a cor exerce influência decisiva nos olhos dos seres humanos, afeta a
atividade muscular, mental, nervosa (GUIMARÃES, 2004; FARINA, 1990; LACY, 1989; DANGER,
1973; DEL NEGRO, 1962), podendo se tornar um ponto importante no interesse do público pelo
produto, serviço ou marca.
Dentre os participantes, 70% dos entrevistados se sentiram satisfeitos com a mudança realizada
pela empresa e os demais 30% afirmaram que não gostaram da alteração, justamente por
conhecerem o significado da expressão Itaú, informando que a cor laranja, foi utilizada apenas para
chamar atenção da marca e para ajudar em ações de publicidade e propaganda da empresa.
Segundo (1973) muitas vezes as pessoas não sabem da importância da cor, do quanto ela é capaz
de persuadir o consumidor na hora da aquisição, estimulando um impulso de compra a ponto de
vender e atrair a atenção, como foi dito pelos correntistas.
Entretanto, os próprios correntistas colocam a questão de que se a cor influenciará ou não a
aquisição de um serviço, como no caso do banco. Há certos produtos em que a cor não será
responsável ou não influenciará tanto na sua aquisição, pois são produtos que vendem mais os
serviços prestados que a sua própria aparência (KOTLER, 1998; DANGER, 1973).
Contudo, no processo de venda é muito importante, pois os clientes podem comprar porque gostam
ou necessitam, escolhendo a cor que lhes agrada (KOTLER, 1998; DANGER, 1973).