Anais do 7º Congresso - Centro Universitário Belas Artes de São ...

VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
caricatos, multicoloridos sem critério e harmonia, ou com uma estética excessivamente artesanal.
Muitos defendem um design global, que possa atender diversos países, porém os costumes e
valores variam muito de país para país, dificultando o desenvolvimento de produtos que se dirijam a
tantas pessoas com formações culturais diferentes, além do fato de que o design local também
pode ser global, vide exemplos de regiões onde o design “made in” geram grande influência, como
os móveis italianos, os relógios suíços, etc.
E estas características que se tornam qualidades de produtos de certos lugares, nada mais são do
que aplicações em produtos das manifestações, da sensibilidade e do conhecimento humano que
se instalam na coletividade. Portanto o caminho natural é utilizar o mesmo método de captura da
essência brasileira realizada com sucesso pelo Movimento Antropófago de Oswald de Andrade e
posteriormente pelo Tropicalismo de Caetano Veloso e Gilberto Gil.
É importante ser levado em consideração também os conceitos de marketing, branding e design,
essenciais para a busca de uma identidade cultural brasileira no design, pois se o Brasil é tão
exaltado pela sua diversidade, pluralidade e miscigenação, uma definição de característica única
pode ser restritiva e prejudicial, então é através do branding e do marketing que a diversidade pode
ser trabalhada como matéria-prima para a antropofagia e não ser interpretada como falta de foco ou
de unidade.
Com tudo isso, mais do que gerar um material com forte base teórico-conceitual, o desejo é propor
um conceito mercadologicamente aplicável ao design de produtos, pois ambos os movimentos
citados, mais do que todos os conceitos apresentados, geraram resultados concretos, sejam
quadros, poesias, discos, entre tantos outros, e com o design de produtos, que vive do
desenvolvimento de objetos concretos não poderia ser diferente.
OBJETIVOS
1. Abordar a identidade cultural brasileira de maneira aprofundada para captar suas
essências, principalmente através do Movimento Antropófago e da Tropicália.
2. Analisar algumas das principais empresas, escritórios de design e designers que
desenvolvem produtos que se destacam e possuem um reconhecimento como originários
do Brasil.
3. Estudar os conceitos de marketing, branding e design e sua relação com o aspecto cultural
para a construção de uma marca.
4. Através dos resultados e conclusões obtidas, propor um conceito de desenvolvimento de
produtos que os faça ser caracterizados com uma “Marca Brasil”.