Anais do 7º Congresso - Centro Universitário Belas Artes de São ...

VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
GESTÃO DE NEGÓCIOS E SUSTENTABILIDADE NO MERCADO DE MODA
Natália Belesso Tosin
Profª. Msc. Sandra Penkal (orientadora)
INTRODUÇÃO
A pós-modernidade pode ser caracterizada como uma reação da cultura ao modo como se
desenvolveu historicamente os ideais da modernidade, associada à perda de otimismo e confiança
no potencial universal do projeto moderno.
O norte-americano Frederic Jameson considera a década de 60 como o início da pós-modernidade,
entendida por ele como parte da lógica cultural do capitalismo tardio.
Toda a estrutura da sociedade pós-moderna está relacionada ao consumismo, ao modo de
produção e sua logística, aos padrões de desigualdade nas classes sociais e à maneira como se
estruturam as instituições na vida cotidiana.
A modernidade traz o conceito de uma “economia permanente”, sólida, com dimensões espaciais
claras, que diminuem o significado de tempo. Já a configuração na pós-modernidade é uma
“economia de transitoriedade”, líquida por assim dizer, não fixa o espaço, nem prende o tempo.
Produz-se objetos baratos, que não podem ser consertados e que sejam descartáveis, cria-se
assim uma obsolescência instantânea, que impulsiona o consumo, e por conseqüência traz lucros.
Constrói-se uma realidade de descartes e resíduos, todas essas máximas afetam não só o
individuo no singular, mas também seus laços afetivos e sua relação com o ambiente em que vive.
OBJETIVO
A pesquisa encontrou como problemática, entre outros, a questão da descartabilidade de produtos;
fato gerador de um aumento de resíduos para o meio ambiente.
O estudo pretende discutir, sob a ótica ecologicamente correta e economicamente viável, o papel
do designer de moda na sociedade, considerando a participação da agroindústria do algodão
orgânico neste contexto.
METODOLOGIA
A metodologia estabelecida consistiu em levantamentos teóricos, com base em referências