Anais do 7º Congresso - Centro Universitário Belas Artes de São ...

VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
concursos e prêmios; a elaboração de filmes institucionais e educacionais; a confecção de
calendários que tratam de temas socioculturais; a realização de eventos (congressos, simpósios,
seminários, etc.); o fomento do intercâmbio com escolas, por meio de concessão de bolsas de
estudos, visitas, palestras etc. É um trabalho de promoção da cultura e um excelente meio para as
relações públicas se valerem das estratégias do que se convencionou chamar de marketing cultural
e se posicionarem bem, politicamente”.(KUNSH, p. 119-120. 2003)
Entende-se, portanto, que há uma junção entre ambas atividades e que, se for de interesse da
organização, incluir o marketing cultural dentro de um plano de relações públicas pode ser
extremamente vantajoso para a identidade corporativa e conseqüente formação de uma imagem
bem definida perante os públicos estratégicos.
O objetivo desta pesquisa é analisar qual o retorno efetivo na imagem de uma organização ao
associar-se a uma marca cultural, e como isso é recebido por seus públicos. Também visa expandir
a atuação de ambas as atividades – as relações públicas e a produção cultural – para que atuem
em conjunto, obtendo melhores e mais eficientes resultados.
Associar como o investimento em marketing cultural pode influenciar positivamente a imagem
corporativa.
Com essa comprovação, pretende-se comprovar que o marketing cultural pode compor o
planejamento de relações públicas e, atuando em sinergia com outras ações da empresa, obter
resultados globais satisfatórios na comunicação.
METODOLOGIA
Na primeira parte, a pesquisa utilizará pesquisa bibliográfica abrangendo os temas cultura,
marketing cultural e relações públicas, buscando explicar a problemática e apresentar dados que
comprovem o objetivo.
A seguir pretende-se coletar dados junto ao público e, ao estudá-los, traçar um panorama de como
os dados apresentados se relacionam com a opinião pública, investigando eventuais falhas.
Por fim, o objetivo é apresentar um parecer final e associando as partes anteriores, formular como o
marketing cultural pode atuar em conjunto com as relações públicas.
RESULTADOS
Aproximar duas áreas – o marketing cultural e as relações públicas – e comprovar que, em atuação
sinérgica, ambas podem obter resultados mais eficientes em seus projetos.