Anais do 7º Congresso - Centro Universitário Belas Artes de São ...

VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo
METODOLOGIA
A metodologia consiste em análise teórico-conceitual sobre a área de televisão, tecnologias digitais
e sociedade a fim de mapear conceitos, práticas e perspectivas. Serão analisados autores e
estudos clássicos sobre a televisão no Brasil e no mundo a fim de definir horizontes históricos,
formas de tecnologia e inserção mercadológica, além das mudanças culturais da televisão na
sociedade. A pesquisa analisa os parâmetros de TV Digital definidos pelo governo federal em 2007.
RESULTADOS
Fazendo uma superficial análise econômica do mercado televisivo digital, o sinal digital irá gerar
aumento no tempo de transmissão de cada emissora e, conseqüentemente, um aumento na
demanda do audiovisual, o que levará a uma inflação de custo nesse mercado. É inevitável um
aumento nos custos operacionais das emissoras, principalmente enquanto as transmissões digitais
e analógicas estiverem acontecendo ao mesmo tempo.
A viabilidade do negócio para as emissoras se dará quando for significante a quantidade de
pessoas aderindo ao sistema, para que as estratégias de alcance sejam colocadas em prática. No
Brasil, existe a imposição da distribuição gratuita de programação televisiva, porém, abre
concessão para cobrança do serviço interativo, tendo em vista o custo do canal de retorno para as
emissoras.
Isso significa que, agora, o financiamento do material produzido será feito parte pela publicidade e
parte pelo consumidor final. Para que a transmissão do conteúdo analógico aconteça junto ao
digital definiu-se um prazo de dez anos, porém, a disseminação do novo sistema, depende do
sucesso econômico e social da implantação.
Por fim todas essas mudanças apresentadas até agora são relativamente técnicas, tratando de
modos e tecnologias de transmissão. Contudo, para atingir de uma maneira significante e tocar no
ponto culminante para a sociedade brasileira é necessário que sejam realizadas mudanças no
conteúdo e mensagem, para que se possa sugerir uma nova programação cultural e promover a
inclusão social através de iniciativas particulares e políticas públicas de comunicação. Ou seja, é
importante que se mude o “modo” de produzir TV, mas é de fato, primordial, uma mudança no
conteúdo do que se consome.