Anais do 7Âº Congresso - Centro UniversitÃ¡rio Belas Artes de SÃ£o ...

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VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo A COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA DA ONG PROJETO TESOURINHA UM ESTUDO DE CASO Ana Paula Pinto Gomes Cristiana Moreira Bastos Prof. Ms. José Ronaldo Alonso Mathias (Orientador) INTRODUÇÃO Nos meios de comunicação, como a publicidade, muitas vezes recebemos excesso de informações publicitárias que, em detrimento de outras, promovem as discussões de assuntos pertinentes ao indiscriminado assunto conhecido como "Terceiro Setor". Cada vez mais, empresas privadas tornam públicas, via propagandas e outras comunicações dirigidas, ações voltadas às questões sociais. É de fundamental importância que a publicidade esclareça a sociedade quanto às reais vantagens oferecidas pelos serviços prestados por empresas privadas, ONG entre outras instituições com ou sem fins lucrativos. Nesse sentido, é necessário compreender as relações estabelecidas entre "Terceiro Setor", setor privado e a população mais carente que, no Brasil, teoricamente é o alvo principal das ações filantrópicas. Desde a qualificação dos profissionais envolvidos no chamado terceiro setor bem como a interação com a população mais carente, através de material publicitário, fornecem subsídios para compreender a lógica que sustenta a chamada responsabilidade social no Brasil. Assim buscaremos pesquisar projetos publicitários que tenham este foco, como o Projeto Tesourinha. Assim, a pesquisa visa, um estudo dos meios de comunicação mais utilizados pelas ONGs e quais são suas ferramentas publicitárias mais utilizadas. JUSTIFICATICA E OBJETIVOS O principal objetivo é apontar as principais campanhas publicitárias institucionais e as mais recorrentes linguagens utilizadas para a divulgação do "Terceiro Setor". Pontuar se realmente há ou não carência em suas estratégias de comunicação, sinalizar o que está realmente impossibilitando uma real interação para com a população carente. Para esta reflexão é necessária uma análise capaz de desenvolver os fluxos de informação, ou seja, a maneira como é criada a campanha publicitária e seu real poder comunicacional. Como a população carente, a priori é a principal consumidora destes serviços de responsabilidade social, o veículo de comunicação, em princípio, tem que ser direcionado a eles, possuindo uma
VII Congresso de Iniciação Científica do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo linguagem diferenciada. Será importante considerar também aspectos que envolvam o grau de interação desse público. Nossa pesquisa objetiva a análise de uma campanha publicitária em específico. Focalizamos o trabalho publicitário que tem se proposto a informar e apresentar dados que acreditamos nos permitirá entender a dinâmica tanto da ONG em si, como da linguagem comunicacional por ela utilizada. A escolha do Projeto Tesourinha se deu em função do estudo voltado a comparação de casos, ou seja, um modelo que aparentemente corresponde às expectativas do público, e talvez outro que não o faça. Escolhemos o Terceiro Setor por se tratar de um tema intrigante de nossa sociedade, a qual sempre está ávida por soluções e de pouco esclarecimento social. Assim, como são raras, quase inexistentes as campanhas publicitárias de ONG no Brasil, pretendemos encontrar algumas respostas que fundamentem este tipo de escolha, ou seja, a resistência à publicidade, por parte de algumas Ongs. METODOLOGIA Utilizaremos no projeto de pesquisa bibliografias, trabalhando com textos específicos sobre as ONGs, a crise no Estado, suas deficiências em atendimento ao publico carente, bem como pesquisa sobre análises de discurso, teorias, linguagens publicitárias, pesquisa de campo por meio de questionários e entrevistas com os responsáveis pela ONG "Projeto Tesourinha", e, se possível com alguns profissionais da área de Publicidade. RESULTADOS A maioria dos autores e estudiosos das funções das ONGs identificou alguns pontos negativos devido a não utilização da publicidade, o que torna a comunicação insuficiente para o grande sucesso de sua atividade dentro do contexto social que a mesma procura transformar. Acreditamos que a "Propaganda como alma do negócio" continua sendo uma arma poderosa para que a população carente tenha ciência quanto à existência desta ou daquela ONG que poderá atendê-la conforme suas necessidades. Com a informação (publicitária) a população se tornará mais exigente, podendo selecionar as propostas mais adequadas à solução de seus problemas. Teoricamente conforme a lógica, o amadurecimento das relações entre as organizações pertencentes ao terceiro setor e a população carente, tende a fomentar uma crescente busca, por parte das ONGs, dos serviços publicitários.
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