VII <strong>Congresso</strong> <strong>de</strong> Iniciação Científica <strong>do</strong> <strong>Centro</strong> Universitário <strong>Belas</strong> <strong>Artes</strong> <strong>de</strong> São Paulo METODOLOGIA A meto<strong>do</strong>logia consta <strong>de</strong> levantamentos teóricos com base em referências bibliográficas, tais como: livros, revistas especializadas, monografias, Internet, estu<strong>do</strong> <strong>de</strong> “cases”, contato com instituições que tenham relação com a proposta, entre outros. RESULTADOS A questão sobre uma i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> brasileira no <strong>de</strong>sign <strong>de</strong> produtos gera diferentes opiniões e com diversas argumentações, porém o que <strong>de</strong>ve ser leva<strong>do</strong> em consi<strong>de</strong>ração, antes da discussão sobre ter um <strong>de</strong>sign com uma essência única ou não, é a importância da utilização <strong>do</strong>s conceitos <strong>de</strong> branding no <strong>de</strong>sign nacional, ações que já são comuns entre as empresas privadas, que sabem a importância da valorização <strong>do</strong>s ativos intangíveis e imateriais que vivem em uma marca. Este trabalho com os valores que são percebi<strong>do</strong>s pelo consumi<strong>do</strong>r é muito utiliza<strong>do</strong>, no âmbito nacional, pelo setor turístico, que ressalta as qualida<strong>de</strong>s <strong>do</strong> Brasil e <strong>do</strong>s brasileiros, e com esse esforço, assim como uma empresa que po<strong>de</strong> estar em baixa economicamente falan<strong>do</strong>, e sua marca ainda assim manter o seu potencial, o mesmo benefício po<strong>de</strong> ser obti<strong>do</strong> por um país e sua produção. Uma marca forte possui vantagens competitivas, além <strong>de</strong> ser uma barreira à entrada <strong>de</strong> concorrentes, pois <strong>de</strong>tém uma situação <strong>de</strong> referência, ou seja, possui confiabilida<strong>de</strong>, tradição, origem, etc. Uma vez entendida a importância <strong>do</strong> enfoque <strong>de</strong> marca para a criação <strong>de</strong> uma i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> cultural brasileira no <strong>de</strong>sign <strong>de</strong> produtos, passa a ser necessário captar a essência <strong>do</strong> Brasil, mas <strong>de</strong> uma forma profunda e através das experiências vividas, para que não ocorram distorções. O artesanato, por exemplo, é um <strong>do</strong>s meios <strong>de</strong> expressão que conseguem <strong>de</strong> uma forma mais aprofundada e representativa caracterizar uma região ou cultura, mesmo sen<strong>do</strong>, e talvez por isso, <strong>de</strong>spoja<strong>do</strong> <strong>de</strong> complexos conhecimentos e sistemas técnicos e teóricos que muitas vezes acabam subverten<strong>do</strong> a essência, pois o artesanato trabalha <strong>de</strong> maneira “crua” - até esteticamente falan<strong>do</strong> - o sentimento, a herança e as raízes absorvidas e transportadas para o produto. O gran<strong>de</strong> adjetivo <strong>do</strong> produto artesanal está justamente em seu processo <strong>de</strong> confecção, pois ao produzir <strong>de</strong>terminada peça, e da forma com que é feita, com as variações e imperfeições com que são geradas, e acima <strong>de</strong> tu<strong>do</strong> pelas mãos carregadas <strong>de</strong> histórias e significa<strong>do</strong>s <strong>de</strong> quem a está fazen<strong>do</strong>, justamente neste momento os artesãos não estão apenas costuran<strong>do</strong>, moldan<strong>do</strong> ou cortan<strong>do</strong> um pedaço <strong>de</strong> palha, argila ou renda, e sim, como em um rito, eles estão materializan<strong>do</strong> as características abstratas que carregam consigo. Sem saber eles estão atuan<strong>do</strong> em um processo antropofágico, pois <strong>de</strong>glutem os ensinamentos transmiti<strong>do</strong>s por antepassa<strong>do</strong>s, absorvem influências <strong>do</strong> momento e local on<strong>de</strong> vivem e regurgitam um objeto particular, com isso eles reafirmam esta materialização <strong>do</strong> fazer como uma característica peculiar brasileira. Por isso, para produzir objetos carrega<strong>do</strong>s <strong>de</strong> “brasilida<strong>de</strong>”, é necessário materializar o sentimento,
VII <strong>Congresso</strong> <strong>de</strong> Iniciação Científica <strong>do</strong> <strong>Centro</strong> Universitário <strong>Belas</strong> <strong>Artes</strong> <strong>de</strong> São Paulo as características e <strong>de</strong>talhes únicos que nos fazem ser <strong>de</strong>nomina<strong>do</strong>s brasileiros, mais que geográfica ou culturalmente. O melhor exemplo é o das sandálias <strong>de</strong> borracha Havaianas, que materializaram um sentimento (alegria), um hábito (<strong>de</strong>spojo), enfim, uma experiência nacional e própria, original, sem cópias e chegaram a um produto marcantemente brasileiro. E que faz sucesso internacionalmente. E ela não é uma sandália <strong>de</strong> palha feita por artesãos manualmente sem produção seriada.
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