8. Ulusal Pazarlama Kongresi Kongre Bildiri Kitabı - İktisadi ve İdari ...

Önemli kısmı, tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyecek, fiyatlailgili terimler olan taksit, indirim, fiyat, kampanya ,avantaj, fırsat,ödeme ekonomi, kriz, vade, vergi gibi sözcükler sloganlar ve mesajcümleleri içinde sıkça tekrarlanmaktadır.GENEL DEĞERLENDİRMETürkiye’de yaşanan son ekonomik krizin etki ve yansımalarınıdeğişik alan ve açılarda görmek mümkündür. Firmaların reklammesajlarına bakarak yapılan analiz ve yorumlarda, tüketicinin alımgücünün azalması nedeniyle reklam slogan ve mesajlarının, daha çokfiyat kavramı üzerine odaklandığı görülmektedir. Özellikle fiyatlarındüşürülmesine yönelik bilgi ve duyurular, cazibe noktası olaraksunulmaktadır. Satış arttırıcı promosyonlar kapsamında özellikle hediyeverme ve çekilişler ilk sırada yer almaktadır. Kalite ve yenilikkavramları ikinci olarak en çok üzerinde durulan konularolmaktadır.Dağıtımla ilgili reklamlara rastlanmadığı gibi, kurumsalreklamlar da oldukça azdır.Araştırmanın kapsadığı dönemde, örneklem dışında bırakılmaklabirlikte özellikle perakende ve kozmetik sektörüne ait reklamlarınçokluğu dikkat çekmektedir. Bu sektörlerin de krizde büyüyen alanlarolduğu bilinmektedir.Pazarlama stratejilerinin kamuoyuna aktarıldığı pencereler olarakreklamların hedef kitlelere açılım biçimi ve kriz durumlarında da değişimaracı olarak yorumlanması ilginç sonuçlar verebilmektedir.KAYNAKÇABilgin, Nuri. İçerik Analizi ( Ders Notları ), Ege Üniversitesi, İzmir, 1988Bilgin,Nuri. Sosyal Psikolojide Yöntem ve Pratik Çalışmalar, SistemYayıncılık, İstanbul,1995.http://www.hurriyetim.com.tr/haber/0,,sid~313@nvid~131920,00.asphttp://advertising.utexas.edu/research/biblio/Modality.htmlhttp://online.sfsu.edu/ptierney/research.htm167