8. Ulusal Pazarlama Kongresi Kongre Bildiri Kitabı - İktisadi ve İdari ...

kadar düzenleyecekleri sosyal etkinlikler ve toplantılarla farklıtopluluklara ulaşabilirler (İnal Ve Gürbüz, 1995: 156). Wring (1997),halka yakın bir networkün dağıtım stratejisinin merkezi olduğunugöstermektedir. Dağıtım, bölgesel seçim kampanyaları, kapı kapıdolaşarak oy toplama, broşür dağıtma, seçim günü oy kazanma gibigeleneksel faaliyetlerden oluşmaktadır (Harris, 2001: 38).SİYASAL PROMOSYON ARAÇLARIPazarlamada, modern kampanyalarda seçmeni ikna etmektendaha fazla önemli olan, potansiyel taraftarları belirlemek ve iletişimegeçmektir (Harris, 2001: 38). Bu bakımdan promosyon, siyasalpazarlama karmasında önemli bir rol oynamaktadır. Reklam, halklailişkiler, direkt posta, satışta özendirme yöntemleri ve haber niteliğitaşıyan programlar gibi farklı unsurları içermektedir. Teknoloji,bilgisayar, televizyon ve direkt postada yaşanan değişimler,kampanyada kullanılacak olan yöntemi doğrudan doğruya etkilemiştir.Siyasal pazarlamacılar, reklam veya direkt postada yeni şekillerinkullanılabilirliğini sağlayan bilgisayar, video, internet, dijitaltelevizyonların gelişmesi ve hedef izleyicilere erişebilme gibinedenlerle yeni fırsatlar elde etmişlerdir (Harris, 2001: 36).Siyasi reklam, ticari reklam tekniklerinden yararlanarakgeliştirilen ve reklamın özel bir çalışma alanı olarak düşünülenyönüdür. Siyasal reklam genel olarak reklamın siyasete uyarlanmasıile elde edilebilir. Siyasal reklam; “bir adayın potansiyel seçmenlerineuygunluğunu sağlamak, adayı en yüksek sayıdaki seçmen kitlesinin vebu kitledeki her bir seçmenin tanımasını sağlamak, rakipler vemuhalefetle farkını yaratmak ve minimum araçla bir kampanyayıkazanmak ve gerekli oy sayısını elde edebilmek için kullanılantekniklerin tamamıdır” (Bongrand, 1992: 17).Siyasal partiler ve adaylar, seçimler süresince seçmenietkilemek ve bilgi vermek için büyük ölçüde televizyon reklamlarınagüvenmişlerdir. Reklamlara harcanan paralar seçim kampanyalarındave siyasal pazar alanında belirleyici bir güç oluşturmada, önemli birbütçe harcamasıdır. Bir ulusun ekonomik ve sosyal fonksiyonu,seçilen partinin politikaları ile ilgili olabilir. Parti ve adayların seçimsonuçları, siyasal reklam içerisinde seçmenin ilgi ve gereksinimlerinin50