8. Ulusal Pazarlama Kongresi Kongre Bildiri Kitabı - İktisadi ve İdari ...

Araştırmanın geçerliliği açısından, araştırma süresinin kısatutulmasına çalışılmıştır. Ayrıca araştırma yönteminin araştırılankonuya uygunluğu ile araştırmanın geçerliliğinin sağlanmasınaçalışılmıştır.Ayrıca, araştırmanın güvenilirliğini yani bütün sorularınbirbiriyle tutarlılığını ölçmek için güvenilirlik analizi yapılmıştır.Çalışmada sorular için yukarıda sayılan güvenilirlik testlerindenbazıları uygulanmıştır. Şu sonuçlar elde edilmiştir: CronbachAlfa=0.8196; İkiye Bölme=0.9049-0.9501 Guttman = 0.8124-0.9307ve Paralel=0.8474 testleri yapılmıştır. Alfa katsayılarının, testlerintümünde 0.80’in üzerinde çıkması, araştırmanın güvenilirliğininyüksek olduğunu kanıtlamaktadır.Demografik ÖzellikAnkette demografik özellik olarak sadece cinsiyet belirtilmesiistenmiştir. Buna göre anketi cevaplayanların %54.6’sı (71 kişi) erkekve %45.4’ü (59 kişi) bayandır.Markalarla İlgili Olumlu FikirAnkete katılanların araştırılan markalar hakkında olumlu birfikre sahip olup olmadıklarını belirlemek amacıyla sorularsorulmuştur. Bu sonuçlar tablo 1’de görülmektedir.Tablo l : Olumlu fikir verenlerMarka Adı Olumlu Fikre Sahip Olanların Oranı (%)Lacoste 82.2Nivea 86.1Ülker 77.7Markaların Ürünlerinin Çarpıcı ve Olumlu İmaja SahipOlmalarıLacoste, Nivea ve Ülker markalarına ait ürünleri çarpıcı veolumlu bir imaja sahip olmalarına göre 1-9 arası (en olumlu ve çarpıcıolana 1 ve en az çarpıcı ve en olumsuz olana 9 verecek şekilde)184