8. Ulusal Pazarlama Kongresi Kongre Bildiri Kitabı - İktisadi ve İdari ...

değerlendirilmesi amacıyla sorulmuştur. Anket soruları, iki hipotezindoğruluğu test edilecek şekilde hazırlanmıştır.Anket formunun ankete katılanlar tarafından yanıtlanmasındansonra, toplanan formların değerlendirilmesine geçilmiştir. Buna görealınan cevaplara göre anket sorularında değişiklik kabul edileceknitelikte yeni düzenlemelere ihtiyaç kalmamıştır. Geçerli sayılananket cevaplarının güvenilirlik analizi yapılarak, frekansları alınmış vehipotez testlerinden H1 hipotezi için Eşlenik T Testi, H2 hipotezi içinPearson ve Spearman Korelasyon Testleri uygulanmıştır.ARAŞTIRMA BULGULARIAraştırma bulgularının değerlendirilmesinde hipoteztestlerinden parametrik ve parametrik olmayan testlerdenyararlanılmıştır. Ankette beşli likert ölçeğinin kullanıldığı sorulardaparametrik Eşlenik T Testinden yararlanılmıştır. Likert ve sıralamasorularının birlikte incelendiği sorularda ise hem parametrik Pearsonhem de parametrik olmayan Spearman korelasyon testleriuygulanmıştır.Araştırma bulguları olarak, anketteki tüm sorular için frekansdağılımları elde edilmiştir. Ayrıca, asıl marka ve yayma ürünlerarasındaki ilişkiyi ve yayma ürünlerin birbiriyle olan ilişkisini ölçmekiçin, her bir markaya ait 9 ürün için olmak üzere toplam 27 ürün içinhipotez testleri yapılmış ve sonuçları elde edilmiştir. Ancak bubulguların oldukça uzun olması sebebiyle, bu araştırmada tümüverilmeyerek, özet yapılacaktır. Ayrıca ürünlerin çeşitli özellikleregöre benzerliğini belirlemek amacıyla sorulan soruyla ilgili frekansdağılımında da özetlemeye gidilecek ve her bir marka için elde edilen15 tane benzerlik özelliğine ait frekans dağılımının sadece ilk 5 sıradagörülen benzerlik özellikleri ile ilgili frekans dağılımlarına yerverilecektir. Hipotez testlerinin sonuçları da oldukça uzun olmasısebebiyle, araştırmadaki bulgular özetlenerek, her markaya ait 9ürünün 3’üne yer verilecektir. Bu ürünlerin özetlenmesinde genellikleen olumlu, ortada ve en olumsuz görülenler arasından seçilmesineçalışılmıştır. Ayrıca, ürünlerin çeşitli özelliklere göre benzerlikdeğerlemesi ile ilgili sonuçlarda da özetlemeye gidilerek, 15 taneözellikten herhangi 3’üne yer verilmiştir.183