8. Ulusal Pazarlama Kongresi Kongre Bildiri Kitabı - İktisadi ve İdari ...

Aile toplam aylık geliri1904210526,31583354388844,50265171Çevreye zararı olabilecek bir ürün yerine, çevreye zararvermeyen bir ürün satın almak için, ne kadar fazla fiyatödemeye razı?19,8421 15,51446 171Tablo. 6’de iki kümenin grup istatistikleri görülmektedir. İki grububirbirinden anlamlı olarak ayıran değişkenlerin, ait oldukları gruplaragöre ortalama değerleri bu tablodan görülebilmektedir.Deodorant satın alırken önem verilen unsurlara görebelirlenen iki farklı küme arasındaki önemli farklılıkları ayırandiskriminant fonksiyonuna göre yapılan sınıflandırmada; 1. kümede:91 tüketiciden 68’i, yani % 74,7’si, 2. kümede: 80 tüketiciden 50’siyani % 62,5’i doğru olarak atanmıştır.Test grubu için diskriminantfonksiyonunun tartılı ortalama olarak doğru sınıflandırma oranı %69,0’dur (Tablo. 7).Tablo 7. Sınıflandırma SonuçlarıSınıflandırma SonuçlarıTahmini GrupÜyeliğiKümeler 1. Küme 2. Küme ToplamOrjinalSayı1. Küme 68 23 912. Küme 30 50 80Yüzde %1. Küme 74,7 25,3 100,02. Küme 37,5 62,5 100,0% 69,0 doğru sınıflandırılmıştır.5. Sonuç ve ÖnerilerDeodorant kullanan tüketicilerin deodorant satın alırken önemverdikleri unsurlara göre oluşturdukları segmentlerin ve busegmentlerin davranışsal, demografik ve sosyo kültürel özellikleriniortaya çıkartmak amacıyla yapılan çalışmanın sonuçlarının özeti303