8. Ulusal Pazarlama Kongresi Kongre Bildiri Kitabı - İktisadi ve İdari ...

Deneklerin demografik özelliklerine göre dağılımlarının yeraldığı Tablo 1 incelendiğinde ankete katılanların % 59’u erkek, %65’ievli, % 70’i (% 40 ve %30 olmak üzere) ilköğretim ve ortaöğretimmezunu ve % 30’u da yüksek okul ve fakülte mezunu durumundadır.Meslek dağılımı bakımından serbest meslek, öğrenci, kamu sektörüçalışanları ve ev hanımları yaklaşık olarak eşit oranlarda toplam %73’lük bir kesimi oluşturmaktadır. Gelir durumu bakımındandeneklerin yaklaşık %30’u 500 Milyon TL’den az bir gelire sahipken,% 8’lik bir kesim ise 1 Milyar TL ve üzeri bir gelire sahiptir.Tablo 1: Deneklerin Demografik ÖzellikleriDemografik Özellik F %CinsiyetErkek 233 59Kadın 159 41Evli 255 65Medeni Durum Bekar 131 33Dul 6 2Lise 154 39İlk – Ortaokul 114 29Öğrenim DüzeyiFakülte 58 15Yüksek Okul 51 13Okur Yazar Değil 12 3Yüksek Lis / Doktora 2 1Serbest Meslek 76 19Öğrenci 74 19Kamu Sektörü 69 18Meslek DağılımıEv Hanımı 66 17Özel Sektör 39 10Emekli 36 9İşsiz 23 6Diğer 8 2250 – 500 Mil. Az 121 31250 Milyondan Az 114 29Gelir Dağılımı 500 – 750 Mil. Az 69 18750 – 1 Milyardan Az 54 141 Milyar ve üzeri 33 8ifade edenler ise %21’dir.Tablo 2’de denekleringazeteleri takipsıklıklarınadeğinilmiştir. Tabloincelendiğinde %26’sıhemen hemen hiçgazete okumadığını, %45’i ara sıraokuduklarını ifadeetmişlerdir. Deneklerin%28’i de her güngazete okumaktadır.Tablo 3’te isedergileri takipsıklıkları incelenmişve deneklerin%62’sinin hiç birdergiyi takip etmediğibelirlenmiştir. Haftalıkbir dergiyi takipedenler % 12, 15günlük bir dergi takipedenler %3, aylık birdergi takip ettiğini55