8. Ulusal Pazarlama Kongresi Kongre Bildiri Kitabı - İktisadi ve İdari ...

araştırmanın en önemli kısıtını oluşturmaktadır. Ancak araştırmasonuçlarının Türkiye için genellenmesi gibi bir amaç sözkonusudeğildir. Bu kısıtlara rağmen, ambalaj konusunda yapılmış olan buçalışmanın konuyla ilgili olarak daha sonra çalışacaklara da faydalıolacağı düşünülmektedir. Belirtilen faydalar gözönüne alınarakaraştırmanın yapılmasına karar verilmiştir.3. ARAŞTIRMANIN METODOLOJİSİ3.1. Örnekleme SüreciTüketicilerin ambalaja ilişkin tutumlarını ölçmeye yönelik olarakyapılan bu çalışmada 250 kişiyle yüzyüze anket yapılmıştır. Verilerintoplanmasında 63 soru içeren bir anket formu kullanılmıştır ve anket,seçilen bir grup üzerinde uygulanmıştır. Hazırlanan anket formukolayda örnekleme metoduna göre seçilen 20 kişiye uygulanarak testedilmiştir. Bu test sonucunda ankete son şekli verilmiştir. Uygulamagerekli eğitim verilerek işletme fakültesi son sınıf öğrencileritarafından İstanbul il merkezinde bulunan ve farklı gelir gruplarınıtemsil ettiği düşünülen Bakırköy, Kadıköy ve Avcılar ilçelerindeuygulanmıştır. Yapılan değerleme sonucunda analize elverişliolmayacak şekilde eksik ve hatalı doldurulan anketlerin elenmesiyle,analize elverişli anket sayısı 187 olarak gerçekleşmiştir. Veriler SPSS11.0 istatistik paket programında analize tabi tutulmuştur.3.2. Araştırma ModeliTüketicilerin DemografikÖzellikleri• Yaş• Cinsiyet• Gelir seviyesi• Meslek• Aile büyüklüğü• Öğrenim durumuÜrün Çeşidi• Gıda maddeleriÜRÜN TERCİHİ• Cam ambalaj• Teneke kutu• Karton• PlastikSatınalmaKararı257