8. Ulusal Pazarlama Kongresi Kongre Bildiri Kitabı - İktisadi ve İdari ...

3) Niğde’deki seçmenlerin önemli bir bölümü (% 43) aynı siyasiyelpazedeki partilere oy vermediklerini bildirmişlerdir. Bu, siyasalpromosyon süreçlerini etkileyebilecek bir rakam olarakgözükmektedir.4) Seçmenlerin önemli bir bölümü siyasi partilerin miting vb. gibifaaliyetlerine katılmışlardır ve bunların da % 40 gibi önemli birbölümü faaliyetlerine katıldıkları partilerden birine oyvermişlerdir. Bu durum, miting vb. promosyon faaliyetlerininönemli olduğunu; ancak, bu faaliyetlere katılanların mutlaka opartiye oy vermediklerini göstermektedir.5) Partilerin kullandıkları amblem, flama, şarkı ve türküler,mitingleri, seçim arabaları ve sloganlarının dikkat çekmedurumları ile Kasım 2002 seçim sonuçları arasında – bir çakışmaolmasa bile - oldukça büyük bir paralellik olduğu gözlenmiştir.6) Ayrıca, verilen gazete reklamlarının seçmen tarafından bir şekilde- etkilenme durumu hariç- farkına varıldığı tesbit edilmiştir.7) Televizyonda R. Tayyip Erdoğan ve Deniz Baykal arasındakitartışma programını izleyenlerin % 40 gibi önemli bir kısmıprogramdan bir şekilde etkilendiklerini bildirmişlerdir. Buprogramın, -iki parti lideri arasında geçmesi yönüyle- Türkiye’detürünün ilki olduğu gözönüne alındığında, siyasal partiler vepromosyon işini yüklenen firmalar açısından gerek programa olanilgi gerekse etkisi açısından üzerinde düşünulmesi gerektiği veönemli mesajlar içerdiği gözlenmektedir.8) Niğde’deki seçmenlerin % 44 gibi önemli bir kısmı siyasiyelpazedeki yerlerini ifade etmekten çekinmişlerdir. Bu da, buildeki seçmenlerin siyasi konulardaki tercihlerini ifade etmedeaçık olamadıkları şeklinde yorumlanabilir. Bu durum, kullanılacakpromosyon süreçlerini oldukça etkileyebilecek; ancak,promosyoncular açısından da bir derecede belirsizlik anlamıtaşıyan önemli bir bulgu olarak yorumlanmalıdır.9) Seçmenler oy verme kararını etkileyen unsurlar arasında –sırasıyla – partinin güvenirliği, parti-aday uyumu, vitrin takımı,partinin yeniliği, yerel çalışmaları, çok oy alacağınındüşünülmesi, milliyetçiliğe olan yaklaşımı, denenmişlik durumu,yerel adayları ve – kısmen de olsa - dinsel görünümünün önemliolduğunu belirtmişlerdir. Dolayısıyla, siyasal promosyon70