8. Ulusal Pazarlama Kongresi Kongre Bildiri Kitabı - İktisadi ve İdari ...

SONUÇ VE ÖNERİLERSiyasal promosyon araçlarının etkinliği konusu, gerek siyasipartiler ve promosyon işini yapan firmaların başarısı, gerekseseçmenler bakımından oldukça büyük öneme sahiptir. Özellikleseçim dönemlerinde ve kısa bir süre için yoğun olarak uygulanansiyasal promosyon, sonuçları itibarıyla oldukça belirleyici ve ortayaçıkan sonucun etkileri bakımından da uzun bir süreyi kapsayan birözelliğe sahiptir. Her ne kadar bir seçimin sonucunu tek başınabelirleyen bir süreç veya faaliyet olduğu iddia edilemese bile, seçimdönemlerinde ve genellikle kısa süreli olarak uygulanan siyasalpromosyon; bu yönüyle, partiler, parti üyeleri, seçmenler – ki bireyselve ilgi grupları anlamında bir çok tarafı ilgilendirmektedir- ve bunlarlailgili finansal, sosyal ve ekonomik bir çok sonucu direkt veya dolaylıolarak etkileme gücüne sahiptir. Bu noktada, kullanılan promosyonaraçlarının etkinlik dereceleri bir araştırma problemi olarak karşımızaçıkmış ve bu çalışmada, 3 Kasım 2002 milletvekili genel seçimleritemel alınarak Niğde ilindeki seçmenler üzerine yapılan bir araştırmaile siyasal promosyon araçlarının seçmen üzerindeki etkinliğibelirlenmeye çalışılmıştır.Çalışma, konuyu siyasal pazarlama perspektifinden elealmıştır. Öncelikle, siyasal pazarlama kavramının ne olduğu, nasılgeliştiği ve tüketici pazarlamasından hangi yönleri ile ayrıldığı vefarklılıklar gösterdiği tartışılmıştır. Daha sonra da, konu siyasalpazarlama bileşenleri bakımından ele alınarak, siyasal pazarlamakavramının teorik altyapısı, - böyle bir kongre sınırları içerisindeçalışmanın kapsayabileceği maksimum sayfa sayısı da gözönünealınarak - ele alınmıştır.Çalışmada toplanan bulguların analizi ve değerlendirilmesindenelde edilen sonuçlar aşağıdaki şekilde özetlenebilir:1) Seçmenlerin büyük bir kesimi (% 80) bir şekilde gazeteleri takipettiklerini bildirmişlerdir. Bu oran dergiler için % 36 gibi oldukçadüşük bir rakamdır. Televizyon ve gazeteler, siyasal içeriklireklam araçlarının dikkat çektiği ilk iki sıradaki medya araçlarıdurumundadır. Diğer medya araçları ortalamanın altında kalmıştır.2) Niğde’de seçmenlerin % 47 ve % 32’lik gibi önemli bir bölümü -sırasıyla - el ilanları ve cep telefonu vasıtasıyla siyasal içeriklimesaj almışlardır. Posta, e-posta ve sabit telefon gibi iletişimaraçları aynı oranda kullanılmamıştır.69