8. Ulusal Pazarlama Kongresi Kongre Bildiri Kitabı - İktisadi ve İdari ...

Analiz sonunda elde edilen varyans oranları ne kadaryüksekse, ölçeğin faktör yapısı da o kadar güçlü olmaktadır. Ancak,sosyal bilimlerde yapılan analizlerde % 40 ile % 60 arasında değişenvaryans oranları kabul edilmektedir (Tavşancıl, 2002, s.48).Farklı gelir ve eğitim düzeyinde yer alan grupların bufaktörlere yönelik görüşlerinde farklılıklar bulunduğunu belirlemeyeyönelik geliştirilen hipotezlerin test edilmesinde tek yönlü varyansanalizi F-test istatistiği ile birlikte kullanılmış ve analiz sonuçları tablo3 ve 4’de sunulmuştur.Tablo 3 incelendiğinde birinci, ikinci, üçüncü ve altıncıfaktörler için hesaplanan F değerlerinin teorik F değerinden küçükolduğu ve olasılık değerlerinin de 0,05’den büyük olduğugörülmektedir. Dolayısıyla, ürün reklamlarının güvenilirliği veinandırıcılığına, devletin sorumluluklarına, işletmelerin felsefesine vebilinçli tüketici olma gayretlerine karşı farklı gelir seviyelerindekitüketicilerin tutumları arasında önemli farklılıklar bulunmamaktadır.Diğer dört faktör için, farklı gelir seviyelerinde bulunan tüketicilerintutumları arasında α=0,05 anlamlılık düzeyinde istatistiksel bakımdananlamlı farklılıklar vardır. Dolayısıyla, farklı gelir düzeyindekitüketicilerin, tüketici yandaşlığı anlayışına yönelik tutumlarınınbirbirinden farklı olduğu söylenebilir. Farklılığın hangi gruportalamaları arasında olduğunu ortaya çıkarmada “ÇokluKarşılaştırmalar” testlerinden, örnek sayılarının eşit olmadığıdurumlarda da uygulanabilen (Neter ve Wasserman, 1974, s.481)“Schefee testi” kullanılmıştır.Tablo3: Tek Yönlü Varyans Analizi ve Schefee AnaliziSonuçları (Gelir Düzeyi)ÖnemStandt F DüzeyiSapma(p)Gelir Grupları n Ortalma1.Reklamların Güvenilirliğive İnandırıcılığıa.Düşük 178 2,85b.Orta 122 2,73c.Yüksek 29 2,672.Devletin Sorumluluğua.Düşükb.Orta1781224,003,96,94,90,90,76,80,844 ,431Schefee (p