8. Ulusal Pazarlama Kongresi Kongre Bildiri Kitabı - İktisadi ve İdari ...

ileşenlerine ilişkin strateji geliştirmeleri gerektiğini ve çevreduyarlılığını gözardı edemeyeceklerini daha iyi anlamayabaşlamışlardır.2. Araştırmanın Amacı, İçeriği ve SınırlarıAraştırmada, deodorant kullanan tüketicilerin, deodorant satınalırken çevrecilik unsurlarına önem verip vermediklerine göre farklıgruplar altında toplanıp toplanmadıkları incelenmiştir. Bunun yanısıraaraştırmaya katılan bireylerin davranışsal, demografik ve sosyokültürel özellikleri hakkında da bilgi elde edilmiştir. Araştırma konusu,bu sektörde faaliyette bulunan pazarlama yöneticilerine hedefkitlelerini tanıtıcı, onların istek ve ihtiyaçlarını anlayabilmelerine yolgösterici niteliktedir.Araştırmada; ana kütlenin tamamına ulaşmak emek, zaman vemaliyet açısından güç olduğu için, tesadüfi olmayan kolaydaörnekleme yöntemi seçilmiş ve 171 birimlik bir örnek ile çalışılmıştır.İyi oluşturulmuş, amaca uygun bir tesadüfi olmayan örnekleme,tesadüfi örneklemeye oranla daha geçerli ve güvenilir sonuçlarverebilir (Kurtuluş, 1998) düşüncesinden hareketle ve araştırmamızınpilot niteliği taşıması nedeniyle bu tür bir örnek seçimine gidilmiştir.Veri ve bilgilerin toplanmasında İ. Ü. Sosyal BilimlerEnstitüsü İşletme Fakültesi, Bilimsel Hazırlık sınıfı ve PazarlamaYüksek Lisans öğrencileri anketör olarak kullanılmışlardır. Uygulamaöncesinde anketörlere gerekli eğitim verilmiştir.3. Araştırmanın Metodolojisi3.1. Araştırmanın Ön ÇalışmalarıAraştırmaya başlamadan önce, kullanılacak olan değişkenlerigöz önünde bulunduran taslak anket formu oluşturulmuşur. Taslakanket formu hazırlama çalışmalarından önce, açık sonlu sorulardanoluşturulan bir ön anket yapılmıştır ve 30 birimlik bir örnek kitleüzerinde uygulanmıştır. Bu işlemler sonucunda elde edilen bilgilerışığında taslak form gerekli düzeltmeler yapılarak son şeklinialmıştır.294