8. Ulusal Pazarlama Kongresi Kongre Bildiri Kitabı - İktisadi ve İdari ...

sebeplerinden bazıları, başkanlık sistemi ve tüm kamu bakanlıklarıiçin düzenlenen geleneksel seçimler ve modern medyanın genişlemesiolarak ifade edilmektedir (Harris, 2001: 35-36). Siyasal promosyonundünya siyasetinde görünür bir şekilde yer almaya başlaması 1960’lıyıllarda olmuştur (Sezgin vd., 1991: 106). Bu süreç, Türkiye’de isebiraz daha geç - 1970’lerin sonlarında – başlamıştır (İnal ve Gürbüz,1995: 158).Siyasal pazarlama, siyasal adayların ve fikirlerin seçmenlerinsiyasal gereksinimlerinin karşılanması ve böylece sözkonusu adaylarave fıkirlere onların desteklerini sağlanmasına yönelik olarakseçmenlere odaklanmış bir süreçtir (Shama, 793). Siyasal pazarlamafaaliyetleri, halkın gerek duyduğu programları ve hizmetlerigerçekleştirme, kurumsal tanınma ve destek kazanma amacıyla siyasiorganizasyonlar tarafından yürütülürler (İnal ve Gürbüz, 1995: 153).Pazarlamanın kar amaçlı ve kar amaçsız her iki organizasyontürü için de kullanılmaktadır. Bu durum, siyasi partiler için degeçerlidir. Bir siyasi parti veya aday, pazarlama metodlarını siyasisürece uygulayabilir ve seçmen memnuniyetine yönelebilir. Bubakımdan pazarlama, tüm organizasyonları ve onların tüm ilişkilerinikapsayacak genişliktedir. Siyasal pazarlamanın ilgi alanı veamaçladığı sonuç itibarıyla, bu süreç seçmenin özel bir aday içinoyunu vermesiyle son bulur (O’Cass,1996: 38).Siyasal pazarlama, siyasi partilerin farklı seçmen ilgisi vegereksinimlerine hitap edebilmek için siyasal-seçim kampanyalarınınpazarlama analizi, planlanması, yürütülmesi ve kontrolü yetenekleriniiçermektedir. Posner(1992) ve Niffenegger (1989) siyasetçilerintüketici ürünlerine benzediğini, pazar payını elde etmelerini sağlayanpazarlama stratejileri ve promosyon kampanyalarını içerdiğiniaçıklayarak, seçim kampanyaları ile pazarlama kampanyalarınıkarşılaştırmışlardır (O’Cass, 1996: 40).Siyasal pazarlamanın temel amaçlarından birisi, özellikleseçim dönemlerinde insanların oy vermelerini sağlamaktır ve buamaca yönelik olarak reklam, direkt posta, ve tanıtım gibi genelpazarlama tekniklerinin çoğundan yararlanmaktadır (Butler andCollins, 1994:19).48