Graffiti - the forbidden art - Forskning
Graffiti - the forbidden art - Forskning
Graffiti - the forbidden art - Forskning
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Graffiti</strong> – den forbudte kunst<br />
- en undersøgelse af graffitis subkulturelle betingelser i det postmoderne<br />
Af Diana Langvad<br />
Kristine Samson se potentiale i gadekunstens tilstedeværelse i et område, da hun<br />
anskuer den som en relevant faktor i byudviklingen.<br />
<strong>Graffiti</strong> & city-branding:<br />
Ifølge Dorte Skot-Hansen, i bogen Byen som scene, har storbyer gennem tiderne<br />
markedsført sig gennem myter, verdensudstillinger, bygningsværker og lignende. I<br />
dag er city-branding blevet et marked for professionelle reklame- eller<br />
designfirmaer og lægges ikke længere i så høj en grad i hænderne på<br />
turistforeningerne. Det betyder, ifølge Skot-Hansen, at byen bliver markedsført med<br />
fængende slogans og airbruch-billeder og bliver betragtet som en vare, der<br />
markedsføres med en skarp profil og konsistent kommunikation om byen. Formålet<br />
med city-branding er at skabe en følelsesmæssig relation mellem byen, dens<br />
borgere, erhverslivet, turister og den øvrige verden 130 . I bogen Fun City fra 2007<br />
redigeret af Gitte Marling & M<strong>art</strong>in Zerlang, konkretiserer Ole B. Jensen i <strong>art</strong>iklen<br />
Brand resistance and counter-branding 131 begrebet city-branding eller urban-<br />
branding, som han kalder det: Oprindeligt betyder ordet ”branding” at brænde og<br />
bliver brugt i sammenhæng med at brænde et stempel på kvæg for at kunne<br />
identificere ejerskabet. I overført betydning i en samfundsmæssig kontekst betyder<br />
det mere hen imod at ”brænde” et budskab fast i forbrugerens bevids<strong>the</strong>d, og<br />
agendaen er at ”sælge” byen 132 . I urban-branding foregår processen anderledes,<br />
end vi kender det fra andre markedsføringsstrategier, hvor der oftest tages højde<br />
for forbrugerens behov. I urban-branding handler det mere om at skabe et brand på<br />
baggrund af byens identitet og værdier - at arbejde sig inden fra og ud til<br />
målgrupperne 133 . Denne strategi betyder, at der er mere diversitet i<br />
segmenteringen af ”forbrugere”, da det er nødvendigt at have en bred gruppe af<br />
investorer, beboer og turister på sin side, for at brandet skal fungere.<br />
I afsnittet Kreative byer fra ovennævnte bog Byen som scene undersøger Skot-<br />
Hansen, hvordan kreativiteten i byer kan styrkes med henblik på æstetisk<br />
130<br />
Skot-Hansen (2007) s. 43<br />
131<br />
Jensen (u.å.)<br />
132<br />
Jensen (u.å.) s. 100<br />
133<br />
Jensen (u.å.) s. 102<br />
49