Profilierung findet Stadt - Gesellschaft Historischer Neumarkt ...

Klassische Instrumente der Stadtplanung greifen immer weniger, neue Konzepte und
Strategien zur verbesserten Integration der Akteure sind deshalb immer mehr gefragt.
Corporate Identity kann – richtig angewandt – dabei helfen, die Entwicklung einer Stadt
zu steuern. Die Möglichkeiten und Grenzen der Corporate Identity hängen im entscheidenden
Maßen von den Möglichkeiten und Grenzen der Stadt ab.
Einheitliche und widerspruchsfreie Gesamtdarstellung wichtig
Für die Positionierung im Wettbewerb ist eine einheitliche und widerspruchsfreie Gesamtdarstellung
der Stadt unerlässlich, indem sie ein klares Profi l nach innen und außen
vermittelt. Notwendig dafür ist ein Zusammenarbeiten aller bei der Entwicklung und
Vermarktung notwendiger Prozesse und Beteiligter. Corporate Identity kann hierbei der
Orientierung dienen und die Kooperationsbereitschaft der Akteure anregen, indem sie
eine Antwort auf die Frage nach der Zukunft einer Stadt gibt.
Identitäten stärken
Stadtentwicklung muss sich auf die Stärken einer Stadt konzentrieren. Corporate Identity
arbeitet die individuellen Qualitäten einer Stadt heraus und hilft, sich auf die Identität
einer Stadt zu konzentrieren. Dabei muss mit der vorhandenen, örtlichen Identität im
Rahmen der städtischen Möglichkeiten gearbeitet werden, denn eine aufgesetzte Identität
würde sehr schnell als falsch erkannt werden und würde die Stadtentwicklung in eine
falsche Richtung lenken.
Corporate Identity muss vielfältig sein
Corporate Identity für Städte muss aufgrund der zahlreichen Entscheidungsträger und
Nutzer vielgestaltig und komplex sein, um nicht eine Zielgruppe auszuschließen. Zwar
müssen alle strategischen Überlegungen zur einheitlichen Darstellung einer Stadt sich
auf das Wesentliche konzentrieren, doch die Reduzierung eines so komplexen Systems
wie eine Stadt auf wenige Worte oder Zeichen kann inhaltliche Probleme verursachen,
denn die vielen Zielgruppen erfordern eine Formel, die ein breites Spektrum anspricht,
soll aber gleichzeitig nur für die Stadt spezifi sch gelten. Corporate Identity darf deshalb
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